Эксперты УАИПП проанализировали результаты 1 полугодия и откорректировали прогноз суммы денег, которые будут потрачены рекламодателями на коммуникацию через прессу в 2010 году.
Экспертные оценки предоставили топ-менеджеры и руководители рекламных подразделений 9 крупнейших издательских домов (распространение - вся Украина), и 5 рекламных агентств, специализирующихся на работе с печатными СМИ.
Издатели, предоставившие экспертные оценки - «Украинский Медиа Холдинг», «Burda Украина», «Edipress Украина», «Hachette Filipacchi Shkulev Украина», «KP Media», «Сегодня», «МедиаИнвестГрупп», «The Marker», СП «Пронто Киев». Агентства - Artmaster, Infocon, Inter 2000, PPN, B4B.
Основные прогнозные показатели приведены в таблице. Там же приведены экспертные оценки на 2010 год, сделанные в декабре 2009.
Уточненный прогноз объемов размещения рекламы в прессе на 2010 год. Июль 2010
|
|
Скорректированный Прогноз на 2009, млн.грн. (декабрь 2009) |
Прогноз роста, % (декабрь 2009) |
Первый прогноз объема на 2010 год (декабрь 2009) |
Уточненный прогноз падения (роста) 2010 года к 2009 году, % (июль 2010) |
Уточненный Прогноз на 2010, млн.грн. (июль 2010) |
|
Печатные СМИ в целом |
1892,1 |
19,10% |
2254,2 |
16,80% |
2210,2 |
|
в том числе: |
|
|
|
|
|
|
Всеукраинская пресса |
1412,7 |
19% |
1681 |
17,20% |
1655,6 |
|
Региональная пресса |
479,4 |
19,60% |
573,1 |
15,70% |
554,6 |
|
в т.ч. классифайд |
108,7 |
18% |
128,2 |
12,00% |
121,7 |
|
Объемы прямой полосной рекламы в целом по прессе |
1219 |
18,50% |
1444,2 |
15,40% |
1406,9 |
|
в том числе: |
|
|
|
|
|
|
Всеукраинская пресса |
1024 |
18% |
1208,2 |
15,50% |
1182,6 |
|
Региональная пресса |
195 |
21% |
236 |
12,00% |
224,3 |
|
в т.ч. киевская |
10 |
25% |
12,5 |
12,00% |
11,2 |
|
Прямая полосная реклама в газетах |
512,7 |
17,60% |
603,4 |
13,50% |
582,2 |
|
Прямая полосная реклама в журналах |
706,3 |
19,00% |
840,8 |
16,80% |
824,7 |
|
Размещение вкладок, вшивок и пр.в прессе в целом млн.грн. |
45 |
17% |
52 |
17% |
52 |
|
Размещение вкладок, вшивок и пр. во всеукраинской прессе |
37 |
17% |
43 |
17% |
43 |
|
Размещение вкладок, вшивок и пр. в региональной прессе |
8 |
17% |
9 |
17% |
9 |
|
Размещение "заказных" материалов в прессе в целом |
519 |
21% |
629,3 |
21% |
629,3 |
|
Размещение "заказных" материалов во всеукраинской прессе |
352 |
22% |
430 |
22% |
430 |
|
Размещение "заказных" материалов в региональной прессе |
168 |
19% |
199,6 |
19% |
199,6 |
Наталья Бойко, директор по стратегическому маркетингу, МедиаИнвестГрупп: «Незначительная корректировка прогноза в сторону уменьшения - свидетельство того, что не все сегменты одинаково быстро восстанавливаются после кризиса. Кроме того, медиа-ладшафт стремительно меняется в целом, и, возможно, некоторые издания уже осенью должны будут радикально поменять свою бизнес-модель, не рассчитывая на традиционные поступления от рекламы как основного источника дохода. В целом же пресса за последний год усилила свою эффективность как канал коммуникации с потребителем. Газеты и журналы не просто повышают знание ТМ - они формируют лояльность, доверие и другие важные атрибуты бренда, без которых эффективная маркетинговая коммуникация невозможна. А те издатели и издания, которые обеспечат высокое качество содержания, укрепят свои позиции, поскольку будут востребованы и читателем, и рекламодателем. При этом неважно, в каких пропорциях они будут доставлять содержание по разным каналам доставки - печатным, электронным, мобильным - и как будет вписана туда реклама. Главная ценность - это доверие к источнику информации».
Что касается разных сегментов рынка прессы, то эксперты УАИПП прогнозируют следующую структуру рынка рекламы по итогам 2010 года:
По секторам, самый значительный доход (27%) и процент роста (24%) прогнозируется в сегменте женской прессы. Это связано с активным размещением «не поместившихся» телевизионных рекламодателей в женских изданиях с массовым охватом и наиболее взвешенно-прагматичной стратегией работы с целевой аудиторией.
Рост доходов от рекламы в общественно-политических изданиях (20%) ожидается во многом благодаря приближению выборов в местные органы власти.
Женская и общественно-политическая пресса — два сектора, по которым после уточнения доход от рекламы вырос; по всем остальным — упал.
По типам изданий ожидают, что реклама в журналах вырастет больше (17%), чем реклама в газетах (13%), что и понятно — самый большой по доле и динамичный по росту женский сегмент - журнальный.
Информация: УАИПП
