«Одесский консервный завод детского питания» запустил в производство детский сок «Джусик». Название торговой марки не ново на рынке безалкогольных напитков, компания «Витмарк-Украина» приобрела ее в прошлом году у одного из украинских производителей, а вот абсолютно новую концепцию сока разрабатывали в агентстве детского маркетинга Kids Market Consulting.
Процесс был трудоемким и длился с января по сентябрь 2010 года. «Я хотела бы подчеркнуть, что не каждый клиент осмеливается подходить к разработке бренда по классике маркетинга, то есть по схеме« исследования-креатив-исследования», как это сделал «Витмарк-Украина», - замечает директор по работе с клиентами Kids Market Consulting Марина Белоголовая.
Масштабные исследования с детьми и мамами проводили дважды: сначала в фокус-группах, изучая спрос, а впоследствии - уже тестируя результат. Так, например, матери акцентировали внимание на технологии производства сока, которая позволяла бы сохранять витамины, а также на размерах упаковки («чтобы не занимала много места в рюкзаке») и на ее познавательном нагрузке («чтобы печатали интересную для ребенка информацию»). А вот для детей является важной колористика упаковки, изображение мультяшного героя и вкус сока («чтобы были все любимые вкусы»).
Таким образом, сок «Джусик" имеет вкус и выглядит в соответствии с пожеланиями целевой аудитории. Он натуральный; выпускается в небольшой slim упаковке 0,2 литра и имеет семь вкусов. Герой бренда - любознательная обезьянка Джу, которая ищет и собирает фруктов в джунглях, а также часто попадает в приключения вместе с друзьями. Новинка для рынка - оригинальная турбо-трубочка, которая имеет не привычное одно, а три отверстия.
*****
Kids Market Consulting
На протяжении восьми лет существования специализированное агентство детского маркетинга создало более 10 детских брендов, среди которых Kidditop, Tiranitos, СosaZanoza, Djuni, Brilli, TeenTeam, «Аквуля», «ШоуМеллоу», «Сыриус».
