Фестиваль Cannes Lions объявил о смене названия фестиваля с «Международного фестиваля рекламы» на «Международный фестиваль креативности». По словам организаторов, причина смены названия - в развитии мирового рекламного рынка и трансформации фестиваля из события, отмечающего просто креативность в рекламе, в мероприятие, отпределяющее креативность всех форм коммуникации.
Cannes Lions - один из старейших и наиболее престижных фестивалей рекламы, был основан в 1954 и первоначально в конкурсной программе участвовали лишь ТВ-ролики. Со временем конкурсная и фестивальная программа расширялась в соответствии с требованиями рекламного рынка и в 2011 году судьи Cannes Lions будут оценивать уже 13 категорий: Film, Press, Outdoor, Cyber, Media, Direct, Radio, Promo & Activation, Design, PR, Film Craft, Titanium & Integrated и Creative Effectiveness.
«Если вы посмотрите на работы, которые принимают участие в фестивальной программе и послушаете, о чем говорят участники, вы очень быстро осознаете, что Cannes Lions уже давно перестали быть просто рекламным фестивалем. Появление таких категорий как Design, Media, PR, Activation и других форм коммуникаций, а также награждение самых эффективных кампаний - Creative Effectiveness, превратило фестиваль в нечто большее чем просто «рекламное» событие. Сегодня большинство Grand Prix фестиваля - это награждение опыта, технологичности, использование social media, user-generated content и других сервисов, которые выходят за рамки просто рекламы. Маркетологи сегодня в своих коммуникациях используют разноообразнейшие инструменты, мы должны их знать, поэтому Cannes Lions как зеркало индустрии менняется и трансформирует свою концепцию», - отметил Филипп Томас (Philip Thomas), CEO фестиваля
По материалам www.canneslions.com
