Интегрированная кампания Pepsi «Не сиди – нумо до гри!», разработанная и поданная на конкурс агентствами BBDO Kyiv и Talan Communications, получила Гран-при фестиваля EFFIE AWARDS UKRAINE 2010 в категории безалкогольных напитков.
360-градусная интерактивная промокампания «Не сиди – нумо до гри!» охватила все рекламные носители: ТВ, наружная реклама, поддержка в Интернете, использовались инструменты trade-маркетинга. Поскольку главным событием 2010-го года стал Чемпионат мира по футболу, Pepsi предложила достойную альтернативу – футбол существует для того, чтобы играть, а не смотреть. Бренд Pepsi организовал и провел Всеукраинский Чемпионат по уличному футболу.
Победа на фестивале EFFIE без преувеличения уникальна: проект «Не сиди – нумо до гри!» получил 79,05 балла - это самая высокая оценка за все время существования EFFIE AWARDS в Украине. За наградой на сцену поднялись все участники проекта: и BBDO Kyiv, и Talan Communications, и, конечно же, представитель PepsiCo – коммерческий директор компании «Сандора» (входит в состав PepsiCo) Дин Робсон.
Руководитель группы торговых марок Pepsi в Украине Анатолий Гордеев прокомментировал данное событие в жизни бренда так: «Это вторая награда EFFIE, которую получает команда Pepsi, – в прошлом году Гран-при в нашей категории получил проект Pepsi “Покажи, как двигаешься ты». Получить награду снова - вдвойне приятно. «Не сиди – нумо до гри!» - первая комплексная рекламная кампания Pepsi, которую мы проводим в совершенно новом составе. Во-первых, с декабря 2009-го компания «Сандора» начала производство Pepsi на своих мощностях, а с января 2010-го – стартовала наша собственная дистрибуция напитка. В то же время мы начали работать с недавно появившимся в Украине агентством BBDO Kyiv на новой глобальной коммуникационной платформе «Освіжи свій світ!». Так что, полученная награда – результат долгой и кропотливой совместной работы всех участников большой новой команды, а также самоотдачи и вдохновения, с которыми все подходят к проектам бренда, позволяя Pepsi освежать мир вокруг нас и делать его лучше!».
*****
Effie Awards - это крупнейшая награда в области маркетинговых коммуникаций, которая оценивает сочетание стратегии, креатива и, как результат, эффективность коммуникаций. Effie Awards награждает наиболее значимые достижения в области маркетинговых коммуникаций: идеи, которые работают. Стабильность и прочность награды позволяет маркетологам разных стран регулярно знакомиться со стратегиями, которые доказали свою эффективность. Всемирно признанная и наиболее престижная в среде маркетинга премия Effie признает любые формы маркетинговых коммуникаций, которые способствуют успеху бренда. Премией отмечаются все коммуникации, если их применение доказано результатами. Это могут быть принты, ТВ, радио, ООН, Интернет, Digital, Дизайн упаковки, событийный маркетинг, PR, оплачиваемые или неоплачиваемые Media. Начиная с 1968-го года, победа в Effie стала глобальным достижением. Сегодня Effie Awards награждает эффективность во всем мире Global Effie , Euro Effie, APAC Effie и 40 национальных программ Effie.
«Сандора»
Производственные мощности компании «Сандора» включают завод по переработке фруктов, овощей и производству соков (с. Николаевское Николаевской обл.); завод по производству соков (с. Мешково-Погорелово Николаевской области); два завода по переработке фруктов и овощей (с. Родниковое АР Крым; с. Казачьи Лагери Херсонской обл.)
Портфель торговых марок компании состоит из 7-ми соковых брендов («Сандора Эксклюзив», «Сандора», «Сандора Мультиактив», «Сандора Микс», «Сандорик», «Садочок», «Николаевский соковый завод»), холодного чая Lipton Ice Tea, газированных напитков Pepsi, Pepsi Light, 7UР, «ФруТонус», 2-х брендов вина («Золота Ольвія» и «Святкова Колекція»), энергетического напитка Adrenaline Rush и чипсов Lay’s. Ассортимент продукции компании представлен более чем 200-ми позициями.
PepsiCo
Компания PepsiCo с годовым оборотом около 60 млрд. долларов и более 285 000 сотрудников, работающих в 215 странах – второй по величине производитель продуктов питания и напитков в мире. Помимо известных каждому напитков Pepsi-Cola, Diet Pepsi, Mirinda, Mountain Dew, cоков Tropicana, воды Aqua Minerale, в продуктовую линейку PepsiCo входят различные закуски – Lay’s, Cheetos, Quaker Oats, Doritos и многие другие. Старейший бренд компании – Pepsi-Cola – представлен на рынке уже более 110 лет. 18 «мегабрендов» корпорации PepsiCo ежегодно обеспечивают розничную выручку свыше миллиарда долларов каждый.
Принцип деятельности PepsiCo, Performance with Purpose (Ответственно к Цели), означает, что компания стремится постоянно улучшать все сферы жизни в мире, где мы работаем – социальную, экономическую, экологическую – с тем, чтобы завтрашний день был лучше сегодняшнего. PepsiCo предлагает потребителям широкий ассортимент высококачественных продуктов для здорового питания и удовольствия; работает над снижением воздействия компании на окружающую среду; создает для своих сотрудников благоприятную рабочую среду, где ценятся различия и вклад каждого. Благодаря этому мы достигаем гармоничного баланса между ростом финансовых показателей и улучшением мира, в котором мы живём.
Глобальный корпоративный сайт: www.pepsico.com, Сайт в Украине – www.sandora.ua
По материалам пресс-релиза
