22 и 23 декабря прошли итоговые Заседания Украинского маркетинг клуба MarketingJazzz. Итак, что же ждать маретологам от 2011 года?
И Вадим Пустотин, директор брендингового агентства «Следопыт» и Андрей Длигач, генеральный директор группы компаний «Advanter Group» были едины в том, что следующий год не будет легким, а кризис не закончился… По словам Вадима Пустотина, ценовые войны не спасут в такой ситуации,многие бренды уйдут с рынка, а выживут только те, кто вкладывал в развитие собственного бренда. Залог успеха компании в кризис потребления – сила бренда и качество продукта. Потребители предъявляют к этому повышенные требования, качество Вашей представленности в рознице и дополнительные услуги, которые Вы можете предоставить потребителю.
Андрей Длигач сообщил, что произошло первичное насыщение товарных рынков практически по всем товарным группам, снизилась суммарная интенсивность потребления. Все это влечет за собой соращение спроса и все более сложный путь доступа информации о товаре или услуге к потребителю.
Говоря о трендах, Андрей Длигач сообщил, что основная тенденция - динамизация жизни украинца: все меньше времени для сна, больше времени тратится на работу, меньше времени для семьи и развлечений. Во многом эта тенденция определяет пути развития товаров и услуг на рынке.В частности, бурное развитие магазинов шаговой доступности вместо супермаркетов, развитие системы быстрого питания, причем по дороге на работу, сетей фитнес-клубов близко от работы. Украинцы все меньше завтракают и обедают, большинство еды приходится на ужин. Здоровый образ жизни ведет менее 0,1% всего населения. И это удручающие цифры, которые заставляют задуматься… Андрей также спрогнозировал рост значимости торговых сетей, рост их влияния на потребителей, в скором времени для нас основным вопросом при покупке станет вопрос: Где покупать? А уже затем на повестку дня будут выходить вопросы: Что покупать И какой именно товар приобрести… Все большее количество потребителей будет планировать свои расходы, в текущем году расходы планировали только 4% украинцев, в отличие от Германии,в которой планируют затраты 86% населения. Почувствуйте разницу…
В рамках второго дня выступили Евгений Шевченко, директор агентства «UA Master» и Андрей Заблоцкий, исполнительный директор Украинской Ассоциации Интернет Рекламы. И Евгений, и Андрей рассказали о трендах интернет-маркетинга в 2011 году:
- большого роста цен в Интернет-рекламе пока не предвидится
- новые инструменты в Интернете: SEO+SMO, ананалитика 2.0
- социальные сети как набор инструментов: разберитесь и определите что Вам нужно,
- 2005 - хороший сайт, 2010 - комплексные двусторонние коммуникации, 2011 - активное присутствие в Интернете вне Вашего сайта,
- аудитория Интернета превысила планку в 10 млн. пользователей,
- увеличение аудитории Интернет в 2011 году - 15%,
- объем рынка Интернет рекламы в 2010 г. 280 млн грн., (93% роста)
- на 2011 год рост рынка Интернет рекламы планируется от 40 до 50% (до 400 млн.грн.)
Подробнее с презентациями можно ознакомиться на www.bizbuzz.com.ua
По материалам пресс-релиза
