Рекламное агентство интегрированных коммуникаций Ideabox Momentum стало победителем V Интернациональной BTL-премии «Золотой PROпеллер». В номинации «Лучшая интегрированная программа с использованием нескольких коммуникационных каналов» Ideabox Momentum получило главную премию за проект «Общение ради будущего» для компании «Киевстар». Кроме V Интернациональной BTL-премии на «Золотом PROпеллере» проект Ideabox Momentum получил специальный приз от Promotion MIX «Рекламный торнадо» в номинации «Лучшая интегрированная программа с использованием нескольких коммуникационных каналов» и специальный приз от делового еженедельника «Контракты» за соответствие стратегии и бренда.
Уникальная по идее и инструментам реализации программа «Общение ради будущего» продвигала ценности бренда «Киевстар» как компании, которая вдохновляет украинцев задуматься о собственном будущем и через общение и взаимопонимание сделать шаг в завтрашний день. Как информационный повод было использовано 10-летие «Киевстар» - время, когда переосмысливается опыт деятельности, когда компания готова достигать новых вершин успеха. И чтобы двигаться вперед, нужно развиваться вместе со своими абонентами, со всеми украинцами. Для этого важно знать, как они представляют свое будущее, о чем мечтают, на что надеются.
Программа «Общение ради будущего» состояла из нескольких ключевых этапов:1 этап - Презентация программы. Приглашение всемирно известного урбан-клаймбериста, человек-паука Алана Робера. Его подъем на высотное здание центрального офиса «Киевстар» наглядно продемонстрировал, что нет недосягаемых высот, равно как и таких ограничений, которые нельзя преодолеть.
2 этап - широкая общественная дискуссия «В чем твое будущее», который состоял из:
- общего телевизионного проекта с каналом «1+1» «Твое Будущее» - 62 телевизионных сюжеты, в которых украинцы с разных уголков страны рассказывали о том, каким они видят собственное будущее.
- серии «мозговых штурмов» - общественные дискуссии на актуальные для построения будущего темы при участии лидеров общественного мнения - известных и успешных представителей разных сфер общественной жизни.
- социологического исследования «Видение своего будущего населением Украины», цель которого - выяснить, каким украинцы видят свое будущее, выделить типичные представления относительно будущего, определить, на какой срок представители разных слоев населения планируют свое будущее и т.п. Для проведения социологического исследования привлекли экспертов Киевского международного института социологии.
- Ток-шоу «Общение ради будущего» на 1+1, на котором обсуждались результаты активностей второго этапа программы. Они легли в основу «Карты будущего украинцев» - обобщенную картину взглядов, желаний и ожиданий жителей Украины относительно их собственного будущего в частности и будущего всего общества в целом. Оказалось, по мнению украинцев, объединяющим фактором, без которого невозможное построение будущего, является общения и взаимопонимание.
Ответом на это было создание мега-шоу - «Общение ради будущего», девиз которого «Общение и взаимопонимания создают будущее». Зрелищное арт-шоу на «Певческом поле» стало кульминацией программы.
Кроме того, специально для программы был разработан веб-сайт www.10kyivstar.net, где была представлена подробная информация о ходе каждого этапа программы, раздел для печати, фото, видео, онлайн-конференции, информационные материалы, свободный доступ к исследованиям.
Во время реализации проекта были использованы максимальные каналы для донесения сообщений - начиная от эксклюзивного интервью с участниками программы, заканчивая блогами и youtube.
Проект показал незаурядные результаты:- Использование таких инструментов как мозговые штурмы, социологическое исследование и привлечение к программе лидеров общественного мнения стало коммуникационным и общественным ноу-хау для Украины
- В новейшей форме «Киевстару» удалось инициировать в обществе активную общественную дискуссию
- Привлечение к проекту лидеров общественного мнения разрешило получить альтернативные к СМИ каналы коммуникации ценностей и ключевых сообщений «Киевстар»
- Большинство участников проекта не просто услышали сообщения компании, но и, пережив их, распространяли в круге своих друзей (ЖЖ). Таким образом дискуссии получили эффект информационного вируса
- Результаты 2 этапа были презентованы широкой аудитории благодаря созданию уникального телевизионного продукта на 1+1 - ток-шоу «Общение ради будущего»
- Мега-шоу только на Певческом поле посмотрело больше 50 тысяч людей, а с учетом телетрансляции, которая осуществлялась каналом «1+1», аудитория шоу приобрела всеукраинские масштабы
- На сайте программы каждый день было 350-1500 уникальных посетителей
- Уже в который раз компании «Киевстар» удалось поймать общественный тренд и использовать его в собственной коммуникации. Если раньше такими трендами были Евровидение и футбол, в этом году - это было будущее, которое в большинстве украинцев ассоциируется с политической ситуацией в стране. «Киевстару» удалось предложить альтернативу - не политический проект, а карту будущего украинцев
Справка о компании:ideabox momentum входит в коммуникационный холдинг ADV GROUP, который представляет интересы международной коммуникационной группы Interpublic. 4 февраля 2007 года агентство было аффилиировано в международную сеть momentum, входящую в McCann Worldgroup.ideabox momentum предоставляет комплексные услуги в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций для следующих клиентов: Київстар, BBH, Nestle, Coca-Cola, Intel, Wimm-Bill-Dann, Nokia, Exxon Mobil, Eurocar, OTP Bank.
.gif)
