Валерия Приходько, PR-менеджер агентства PROMO, и Игорь Шулежко, SEO Team Lead, объединили усилия и поведали о том, что ждет рекламно-коммуникационный рынок в 2017 году.
1. Основным трендом 2017 года будет комплексное изменение ключевых элементов бизнеса и их взаимодействия. Agile трансформация компаний и переход на методологии SCRUM уже началась в этом году. Тренд Agile вне IT набирает обороты, и на рынке многие компании проявили намерение трансформировать свои компании и агентства. Сейчас готовим кейс-книгу вместе с соавторами, компании, которые также внедрили Agile.
2. UX-услуги по оптимизации и архитектуре интерфейсов станут крайне востребованными в 2017 году. Брендам наконец-то надо решиться и разработать user friendly мобильную версию сайта с использованием AMP для ускоренной загрузки контентных-страниц. На данный момент на украинском рынке это все еще проблема.
3. Использование нового пользовательского опыта: голосовые интерфейсы (Siri, Cortana), чат-боты и AR/VR. По статистике Business Insider за ноябрь 2016 г в US 46% опрошенных ежедневно используют более одного чат-бота. В тоже время рост значения “образа” над “словом” заложил потенциал развития брендов в YouTube и Instagram. Привычные блоги и статьи how to будут уходить в видеоформат. К примеру, Aliexpress получает более 20% трафика из Youtube. Бренды будут увеличивать долю бюджетов на видеоконтент в ближайшие годы.
4. Формирование бренда в онлайне займет важную роль, что повлечет определение performance метрик оценки результата. Многие поймут, что при большом количестве брендовых запросов в выдаче поисковых систем по запросу "купить какой-то товар/услугу" сайт будет отлично ранжироваться благодаря персонализации и трастовости к ресурсу.
5. В SEO акцент будет на внутренней оптимизации. Все еще продолжается переход на https и, как уже писали выше, внедрение AMP-библиотеки. Во внешней оптимизации продолжится трансформацию ссылочного спама в качественный PR-контент. Согласно исследования Gartner в ближайшие годы на пике актуальности будет технологии прогнозной аналитики, аналитика данных в том числе mobile аналитика и персонализация контента. Данные технологии актуальны как для платных источников трафика, там и для органического трафика.
sostav.ua
