Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2010 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ATL-услуг), включая НДС, составил 250 млрд.руб., что на 16% больше, чем за аналогичный период предыдущего года, хотя все еще меньше, чем в докризисном 2008 году.
Эксперты АКАР и РАМУ на совместном заседании оценили объем сегмента маркетинговых услуг в 2010 году в 65 млрд.руб., включая НДС, что означает рост на 26%. Таким образом, объем рынка маркетинговых коммуникаций в России в 2010 году равняется 315 млрд.руб., рост объема рынка к предыдущему году составил 18%.
|
сегмент |
2008 год |
2009 год |
2010 год |
Прирост в 2010 году, % |
|
Телевидение |
138.9 |
113.7 |
130.7 |
15 |
|
в т.ч. эфирное |
137.6 |
112.2 |
128.8 |
15 |
|
кабельно-спутниковое |
1.3 |
1.5 |
1.9 |
26 |
|
Радио* |
15.0 |
10.6 |
11.8 |
11 |
|
Печатные СМИ* |
75.3 |
42.0 |
44.8 |
7 |
|
в т.ч. газеты |
13.1 |
8.6 |
9.7 |
13 |
|
журналы |
35.1 |
20.2 |
21.6 |
7 |
|
рекламные издания |
27.1 |
13.2 |
13.5 |
2 |
|
Наружная реклама |
45.8 |
27.3 |
32.2 |
18 |
|
Интернет** |
17.6 |
19.1 |
26.65 |
40 |
|
в т.ч. медийная реклама |
7.4 |
7.7 |
9.8 |
28 |
|
контекстная реклама** |
10.2 |
11.4 |
16.85 |
46 |
|
Прочие медиа |
3.2 |
2.6 |
3.7 |
44 |
|
в т.ч. Indoor-реклама |
2.5 |
2.1 |
2.8 |
36 |
|
реклама в кинотеатрах |
0.7 |
0.5 |
0.9 |
91 |
|
ИТОГО по сегменту ATL |
296 |
215 |
250 |
16 |
|
Маркетинговые услуги |
71,2 |
51,5 |
65 |
26 |
|
ИТОГО |
367 |
267 |
315 |
18 |
* - данные по сегментам радио и печатных СМИ за 2008-2009 гг. уточнены.
** - комиссия экспертов не смогла прийти к единодушному решению.
Как уже сообщалось ранее, в рабочих группах Комиссии экспертов АКАР по сегментам радио и прессы в течение нескольких месяцев происходило уточнение общих методик оценки, что по итогам года привело к некоторой корректировке оценок. Корректировка возникла, как за счет более точных оценок отдельных параметров рынка, в том числе, его региональной составляющей, так и за счет включения в оценку новых подсегментов. Для адаптации восприятия участников рынка и возможности построения его динамики за несколько лет в таблице приводятся скорректированные данные за три последних года. Рабочие группы готовы предоставить более подробный комментарий по вопросу корректировки данных.
Согласно имеющимся договоренностям, при оценке объемов рынка в 2011 году АКАР больше не будет учитывать величину НДС, отчасти искажающего реальные параметры рынка. Таким образом, данный пресс-релиз является последним, где приводятся одновременно данные как с НДС так и без него.
|
сегмент |
2008 год |
2009 год |
2010 год |
Прирост в 2010 году, % |
|
Телевидение |
117.7 |
96.4 |
110.8 |
15 |
|
в т.ч. эфирное |
116.6 |
95.1 |
109.2 |
15 |
|
кабельно-спутниковое |
1.1 |
1.3 |
1.6 |
26 |
|
Радио* |
13.1 |
9.2 |
10.3 |
11 |
|
Печатные СМИ* |
63.8 |
35.6 |
38.0 |
7 |
|
в т.ч. газеты |
11.1 |
7.3 |
8.2 |
13 |
|
журналы |
29.7 |
17.1 |
18.3 |
7 |
|
рекламные издания |
23.0 |
11.2 |
11.4 |
2 |
|
Наружная реклама |
42.3 |
25.2 |
29.7 |
18 |
|
Интернет** |
14.9 |
16.2 |
22.6 |
40 |
|
в т.ч. медийная реклама |
6.3 |
6.5 |
8.3 |
28 |
|
контекстная реклама** |
8.6 |
9.7 |
14.3 |
46 |
|
Прочие медиа |
2.7 |
2.2 |
3.1 |
44 |
|
в т.ч. Indoor-реклама |
2.1 |
1.8 |
2.4 |
36 |
|
реклама в кинотеатрах |
0.6 |
0.4 |
0.8 |
91 |
|
ИТОГО по сегменту ATL |
254 |
185 |
214 |
16 |
|
Маркетинговые услуги |
60,3 |
43,6 |
55,1 |
26 |
|
ИТОГО |
314 |
229 |
269 |
17 |
* - данные по сегментам радио и печатных СМИ за 2008-2009 гг. уточнены.
** - комиссия экспертов не смогла прийти к единодушному решению.
Источник: dmdays.com.ua
