В преддверии новогодних праздников, компания МТС предложила «согреть» своих абонентов и анонсировала уникальную услугу безлимитных звонков внутри сети по цене 2 рубля в день. В период с 21 декабря 2010 по 9 января 2011 года в основных торговых центрах крупнейших городов России у стоек МТС работали промоутеры и консультанты: раздавали информационные листовки, рассказывали о преимуществах услуги, предлагали подключение. В случае если абонент заинтересовался услугой, подключение можно было оформить на месте (у стойки консультанта), либо в ближайшем салоне РТК. Каждый новый пользователь получал в подарок зимний сувенир – красные вязаные носки, которые вместе с листовками можно было заметить на подносах промоутеров. Внимание потенциальных клиентов также привлекали яркая зимняя красно-белая промоформа и оригинальная стойка МТС с имитацией падающего снега.
В ходе программы для привлечения большего внимания со стороны целевой аудитории и органичного включения во всеобщее праздничное настроение, агентство UNIONLINX подготовило дополнительную промо-акцию: бабушка-рукодельница вязала целые партии носков из красной и белой шерсти в подарок абонентам, подключившим новую услугу от МТС. Желающих подключить «Безлимит за 2 рубля» оказывалось так много, что бабушка вязала носки, не отходя от промо-стойки! Всё происходящее было настолько необычно, что вызывало живой интерес посетителей торгового центра.
Дополнительная промо-активность подчеркнула ключевую идею основной акции: «МТС дарит тепло общения в зимние морозы». Согласно народной мудрости, всё, что сделано с любовью, хранит тепло гораздо дольше — именно поэтому компания МТС выбрала для подарков участникам акции тёплые шерстяные носки. Такие же тёплые, как эмоции, которые дарит МТС в преддверии Нового года.
В ходе акции общий охват аудитории составил 25 065 000 человек. Наибольшее количество подключений пришлось на жителей Москвы, Санкт-Петербурга, Казани и Новосибирска.
Агентство UNIONLINX — независимое агентство маркетинговых услуг UNIONLINX основанное в 1998г. Основные направления деятельности – событийный маркетинг и интегрированные маркетинговые коммуникации (TTL). Является членом профессиональных Ассоциаций: MAAW, РАМУ, АКАР. Входит в Top-5 рейтинга креативности АКАР (маркетинговые услуги) за 2010г.
По материалам пресс-релиза
