Лучше - да, лояльнее - конечно! Сейчас он ближе, чем когда-либо! Разъяснить поток вопросов, вызванный новым именем магазинов ДЦ - Watsons, взялось рекламное креативное агентство Euro RSCG Kiev. Кроме ТВ-ролика, который уже в эфире, в рамках ребендинговой кампании также планируется радио-, ООН- и Интернет- промоушен.
Игорь Дидок, маркетинг-директор «ДЦ Украина»: "Мы меняем не только название, но и реорганизовываем наши магазины, запускаем более совершенную программу лояльности, внедряя лучший мировой опыт Watsons. Уверены, покупатели останутся довольны, и новая промо-кампания, разработанная с помощью Euro RSCG Kiev, правильно донесет наше сообщение".
Борис Ткачев, директор по стратегии Euro RSCG Kiev: "Это первая масштабная рекламная кампания национального уровня для крупнейшей в стране сети магазинов, еще совсем недавно носившей имя ДЦ. Нашей стратегической задачей было обеспечить преемственность, сохранить в обновленном бренде все хорошее, что было в ДЦ, укрепить образ лидера. Watsons — это не просто новое имя для потребителей, это лучший мировой опыт ритейла. Поэтому акцент мы сделали на внутренних переменах бренда, на его развитии, при сохранении лучшего, с чем уже успели сродниться потребители".
Влад Войцеховски, арт-директор Euro RSCG Kiev: "Мы не пытаемся удивить зрителя, это не фокус. Просто кто-то меняется, просто что-то становится интересней и лучше, просто все так устроено. Это процесс, за которым мы наблюдаем, это изменения, красоту которых мы предлагаем увидеть: ДЦ взрослеет и становится Watsons".
Над проектом работали:
«ДЦ Украина»:
Маркетинг-директор – Игорь Дидок
Euro RSCG Kiev:
Creative Director – Сергей Кривошея
Senior Manager – Марина Пилипенко
Art Director – Влад Войцеховски
Copywriter – Таня Якунова
TV-producer – Юрий Склярук
Подакшен: 2332
Режисер – Саша Кириенко
Оператор – Юрий Барсук
Линейный продюсер – Мария Панасюк
Euro RSCG Kiev является частью Международной рекламной сети Euro RSCG Worldwide (233 офиса в 75 странах, − крупнейшая сеть в Европе и пятая по величине в мире; входит в состав Международной коммуникационной группы Havas Group). В Украине Euro RSCG Kiev активно работает с декабря 2003 года, специализируясь на создании ярких нестандартных решений в рекламе и маркетинге. Клиентами агентства являются наиболее динамичные украинские и международные компании: «Фокстрот» (ТМ «Фокстрот. Техніка для дому»), ЗАО ПО «КОНТИ» (ТМ Bonjour, TM AMOUR), ТД «Скворцово», ООО «Три медведя», ПНВХ (ТМ «Инкерман»), Nutricia (ТМ Nutrilon, ТМ «Малютка»), Intellecom, Citroёn, УкрСиббанк, Schering-Plough (ТМ Claritin, ТМ Эриус), Ravak, ООО «ТНК-ВР Коммерс», SAB Miller (TM Velkopopovycky Kozel), ДЦ и др.
По материалам пресс-релиза
