25 марта 2011 года, в рамках ежегодного Форума маркетинг-директоров, агентство PRP Ukraine, в партнерстве с группой маркетинговых коммуникаций ADV и компанией Octagon, провела сессию по спортивному маркетингу.
В ходе сессии приглашенные эксперты на примере международных и украинских проектов поделились с участниками Форума своим опытом и размышлениями относительно преимуществ и рисков использования спортивной платформы в маркетинговых коммуникациях, что является особенно актуальным в преддверии ЕВРО 2012. Модерировала сессию выступила Наталья Попович, президент PRP Group.
Так, Тим Коллинс, вице-президент глобальной компании Octagon (Лондон, Великобритания), специализирующейся на спортивном маркетинге, спонсорских программах и работе со спортивными персоналиями, рассказал аудитории о мировых трендах в спортивном маркетинге и о возможностях, которые дает компаниям территория футбола для продвижения своих брендов. Свое выступление Тим проиллюстрировал кейсами реализованных проектов для клиентов компании в рамках Чемпионата мира ФИФА, чемпионатов Европы УЕФА, футбольной Премьер-лиги, Кубка Англии ФА и др.
Сергей Братусев, директор по маркетингу Mc’Donalds в Украине, представил инициативу компании «Сопровождай футболистов ЕВРО 2012», как пример реализации в Украине глобального проекта McDonald’s Players Escort, а также рассказал о том, как компании могут принести уникальную ценность обществу, не конкурируя при этом с другими спонсорами в рамках события.
Закрывая сессию, опыт продвижения бренда «Чернігівське» в рамках спонсорства чемпионата мира по футболу FIFA 2010 представил Виктор Михальчук, Brand manager Sports & Entertainment Chernigivske компании SUN InBev Ukraine.
Наталья Попович, президент PRP Group, модератор сессии: «Любое крупное спортивное мероприятие, тем более, если речь идет об Олимпийских Играх или ЕВРО 2012, открывает как для страны в целом, так и для компаний и брендов, которые приобщаются к таким событиям, огромные возможности. Опыт международных компаний показывает, что спортивная платформа является очень эффективным каналом для коммуникации с потенциальным потребителем. Однако всегда необходимо помнить, что спортивный маркетинг не ограничивается исключительно приобретением спонсорского пакета. Бренды, выбирающие для себя территорию спорта и эффективно на ней играющие, для получения желаемого результата прикладывают втрое больше коммуникационных усилий, чем просто использование статуса спонсора, и взамен получают любовь и лояльность потребителей».
PRP Ukraine - филиал PRP Group и мировой сети PR-агентств Weber Shandwick. Агентство имеет успешный опыт сотрудничества с более чем 60-ю ведущими международными и украинскими компаниями, среди которых - Bain & Company, MasterCard, Beiersdorf (Nivea), Brown Forman (Finlandia), Erste Group, ExxonMobil, Goodyear, Microsoft, P&G, SAP, «Атлант-М», Fozzy Group, «Мироновский хлебопродукт», «Люстдорф», СБК, ТММ, ФК «Шахтер», «ХХІ Век» и другие. В состав агентства входят такие специализированные практики: корпоративных и финансовых коммуникаций, технологический и бренд PR, а также отдел коммуникационных исследований. С 2009 г. компания предлагает своим клиентам новые услуги - маркетинг территорий и digital коммуникации. В 2010 г. PRP Group признано«Лучшим восточноевропейским PR-агентством года» изданием The Holmes Report.
По материалам пресс-релиза
