Недавно на улицах Москвы появились грустные люди с плакатами на груди, надпись на которых гласила: "Я банкрот! Я ошибся в выборе рекламного агентства. Почему я не работал с Openeyes..." Внизу был указан адрес сайта упоминаемой компании в Интернете. Такой необычный подход к привлечению клиентов выбрало для себя рекламное агентство Openeyes.
Расчет вряд ли был сделан на собственно потенциальных клиентов - трудно предположить, что таковые бродят по Москве, вглядываясь в плакаты "людей-бутербродов". Скорее предполагалось, что данная акция привлечет внимание широкой публики, которая распространит эту информацию путем общения в Интернете. Это агентству безусловно удалось.
Правда, почти сразу выяснилось, что идея потрепанного жизнью человека, стенающего о несостоявшейся работе в рекламируемой компании, совсем не нова. Буквально 2 года назад в Нью-Йорке агентство партизанского маркетинга GoGorilla Media провело абсолютно аналогичную акцию. В качестве рекламщиков-банкротов были наняты обычные бомжи. Плакаты на мятом картоне у них в руках гласили: "Раньше я был медиапланером в рекламном агентстве Нью-Йорка, но теперь меня уволили! Почему? Потому, что наш клиент хотел нестандартную рекламную кампанию, но вместо того, чтобы обратиться в GoGORILLA Media, я обратился к другому агентству, о чем сейчас сожалею. С тех пор у меня нет работы. Я не позволю, чтобы это произошло с тобой! Возьми брошюру GoGORILLA Media, она бесплатная. Ну и, конечно же, буду очень благодарен любым пожертвованиям, не важно насколько они малы. Хорошего дня и храни вас Господь".
Американцев такая реклама не смутила, но они воспротивились идее использования самых настоящих бездомных в качестве промоутеров. На что агентство гордо объявило акцию "социально ответственной кампанией", предоставляющей дополнительный заработок для бедного населения.
Источник: Р.А.М.У.
