С недавних пор произошли изменения в статье 21 Закона Украины «О рекламе» (относительно сопровождения рекламы лекарственных средств предупреждением об угрозе самолечения) (N4708). Теперь Реклама лекарств должна сопровождаться предупреждением о вреде самолечения.
Согласно принятым изменениям, реклама лекарственных средств, медицинской техники, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации должна содержать текст предупреждения такого содержания: «Самолечение может быть вредным для вашего здоровья».
При этом данный текст должен занимать не менее 15% рекламной площади или объема (продолжительности) всей рекламы.
Редакция ReklaMaster.com решила поинтересоваться мнением специалистов в области рекламы. Что же они думают по этому поводу…
1. Считаете ли Вы, что после появления данного предупреждения реклама лекарственных препаратов станет менее эффективной?
2. По Вашему мнению, действительно ли снизится уровень самолечения после появления данного предупреждения?
Артём Биденко
Руководитель Ассоциации внешней рекламы Украины
1. Нет, данная надпись не имеет никакого отношения к эффективности рекламы и мало на нее влияет.
2. Конечно же, нет. Данная идея – это некая идея-фикс депутатов, не имеющая под собой никаких научных оснований. Им хочется быть очень европейскими, вот и пытаются стать европейцами по внешним признакам. А внутренние стимулы менять никто не собирается.
Александр Смирнов
Креативный директор рекламного агентства TABASCO
1. Я считаю, что это редкое по своей здравости вмешательство законодателей в рекламный процесс. Продвижение лекарственных средств подталкивает людей к самолечению, несмотря на то, что большинство из нас не являются экспертами в медицине. Подобный подход рекламодателей аморален и требует регулирования. Одно дело – убеждать человека съесть шоколадку или выпить холодный чай, другое дело – подлечить свою печень очередным препаратом. Нововведение – это напоминание рекламодателю об ответственности, которую он несет перед обществом.
2. Что касается снижения уровня самолечения, то имеющий уши, да услышит.
Олег Лапшин
Креативный директор рекламного агентства Saatchi&Saatchi
1. Не думаю, что менее эффективной. По моим наблюдениям, надписи Минздрава на сигаретах никого из моих знакомых курильщиков не отпугнули.
2. Уровень самолечения только повысится. ИМХО. Но к предупреждению это повышение, если оно произойдет, никакого отношения иметь не будет. Просто раньше люди начинали листать Машковского, который еще должен был быть под рукой, а теперь лезут в Интернет, где подробно расписано как, чем, и в каких случаях лечиться. В большинстве категорий люди стали больше доверять друзьям по соцсетям и независимым онлайн-експертам, чем экспертам профессиональным.
Мария Кравчук
Источник: www.reklamaster.com
