«Исследования должны использоваться для получения информации о предпочтениях потребителя, нуждах, тенденциях, но НЕ для принятия решений о рекламных роликах»
Гарольд Левин (Harold Levine) - гуру американской рекламы, управленец с 40 летним опытом в рекламной индустрии. Основатель «Levine, Huntley, Schmidt and Beaver», агентства года по версии AdWeek, 1989, Человек года по версии Рекламного клуба Нью-Йорка, 1989, обладатель Advertising Diversity Award по версии Американской федерации рекламы, 1996.
В июне, по приглашению коммуникационного холдинга Atlantic Group, Гарольд Левин выступил в AGL Digital Lounge с речью «Принципы, которые всегда работают», а после успел ответить на несколько вопросов MMR.
Гарольд, как изменилась реклама и рекламный мир с того момента, как Вы начали работу в «Levine, Huntley, Schmidt and Beaver»?
Главное изменение - переход от партнёрского духа к корпоративной среде. Крупнейшие корпорации сделали бизнес более корпоративным и менее сфокусированным на отличной работе (doing great work).
Какая Ваша любимая рекламная кампания? Какие работы считаете лучшей рекламой 20 века?
Я люблю рекламу страхования Geico. Хороший юмор и прямой месседж.
Отличные кампании - первые ролики Volkswagen, Apple, Alka Seltzer и ролики Subaru Ski Team.
Вы и сегодня консультируете РА и клиентов. Какие аспекты и темы самые востребованные у клиентов? Что в рекламном мире вызывает больше всего недопонимания?
Наиболее часто задаваемые вопросы - про роль исследований в принятии творческих решений. Я большой противник фокус-групп и других исследовательских методов для принятия решений по разработке кампании.
Исследования должны использоваться для получения информации о предпочтениях потребителя, нуждах, тенденциях, но НЕ для принятия решений о рекламных роликах. Ни одна из замечательных реклам, перечисленных мною, не была бы принята фокус-группой.
.jpg)
.jpg)
Биография
В 1971г. Гарольд Левайн приобрел небольшое рекламное агентство, в котором проработал около 19 лет. Его агентство, получившее название "Levine, Huntley, Schmidt and Beaver", за довольно короткий срок обрело широкую популярность среди рекламодателей и стало первым по темпам развития в Нью-Йорке, а работы агентства завоевали множество призов на разных конкурсах рекламы.
С 1985 по 1995 г.г. Гарольд Левайн возглавлял Институт Advanced Advertising Studies, где проводил национальные и международные семинары на темы, касающиеся рекламных агентств и творческих разработок в рекламе.
Его статьи на актуальные для рекламных агентств и их клиентов темы публиковались в таких авторитетных изданиях как: "The New York Times", "New York Daily Times", "Newsday", "American Banker", "Broadcasting", "Advertising Age", AdWeek",
В 1989 г. Рекламный клуб Нью-Йорка присудил Гарольду Левайн звание "Человек года". А журнал "AdWeek" присудил его рекламному агентству "Levine, Huntley, Schmidt and Beaver" звание "Агентство года".
В 1991 году Гарольд продает свое агентство крупной рекламной компании "Grey Advertising Inc.", но продолжает активно участвовать в рекламной жизни, консультируя как своих коллег-рекламистов, так и их клиентов.
В 1996 году Американская Федерация Рекламы награждает его Advertising Diversity Award, а в 1997 году он становится членом комитета Advertising Diversity.
Помимо рекламного бизнеса, Гарольд Левайн принимает активное участие в общественной жизни. На протяжении 11 лет он был членом, а в последствии главой организации "Board of Education" в Фрипорте (штат Нью-Йорк).
Источник: mmr.net.ua
