Мигель Иванов как-то рассказал формулу, по которой я до сих пор делаю рекламу:
1) Составь себе бриф.
2) Сформулируй идею.
3) Продумай реализацию.
1) Креативщики часто не представляют, что и для кого они придумывают. Более того, иногда это остается непонятным даже после многостраничных аналитических выкладок от стратегов. Чтобы вы не делали, вначале определите, что должно получиться на выходе. Для рекламы подходит простая версия бибидиошного брифа Get-To-By: Get (кого) To (куда) By (как). Применительно к более широкому спектру задач, можно воспользоваться универсальными check-листами. Прежде чем сесть за работу, просто составьте список проверочных вопросов, а потом придерживайтесь его. Например, список проверочных вопросов при придумывании баннера может быть таким:
1. Идея отвечает бренду.
2. Идея отвечает идее рекламной кампании/решает задачи коммуникационного брифа.
3. Баннер привлекает внимание на странице.
4. Баннер доносит четкое сообщение. То самое, которое нужно.
5. Человеку дается причина, почему он должен кликнуть на баннер.
6. Если баннер интерактивный, то продуман автоматический цикл, который запускается, если человек ничего не делает.
и т.д.
2) Хорошие идеи формулируются в одном предложении. Если ваша идея расписана на страницу, значит это либо плохая идея, либо не идея, либо в этом много идей, и вы сами запутаетесь, когда будете думать о реализации, что же все-таки нужно сказать: «Наш сок самый вкусный» или «Наши яблоки самые свежие».
3) На практике, рекламисты очень часто подменяют идею экзекьюшном. Можно было бы предположить, что с самими экзекьюшнами должно быть все ок, а нет! Реализация идеи - это не изображение идеи, а ее развитие и интерпретация. Креатив - яркая обертка, без которой конфетка мысли выглядит как коричневое УГ (сорри, кроме вас никто и не догадывается о ее шоколадных свойствах, а тянуть в рот что попало нас отучают еще в детстве).
Источник: mmr.net.ua
