В преддверье единственного конкурса PR проектов в Украине PRAVDA Awards мы попробовали разобраться какие мифы и неверные стереотипы останавливают участников от подачи проектов для участия в конкурсе.
10 Мифов о PRAVDA Awards только для ММR от Елены Лобовой, главы оргкомитета конкурса.
Миф первый: Выигрывают только свои.
Мне всегда любопытно уточнять у повествующего кого же он причисляет к этим самым своим. Членов Украинской Ассоциации по связям с общественностью? Членов оргкомитета? Друзей членов жюри? Друзей друзей членов оргкомитета и друзей друзей членов ассоциации? Ну, пожалуй, таким определением мы уже процентов пятьдесят рынка ПР в Украине покрыли! J
А если серьезно, то давайте посмотрим на факты: кто занимает первые места в нашем конкурсе?
- 2006 год: два агентства из числа членов ассоциации, одно российское агентство и одно агентство, которое в 2006 году точно являлось членом ПР Лиги.
- 2007 год: два агентства из числа членов ассоциации (но уже другая комбинация имен) и два - члены ПР Лиги, т.е. люди, которые от проектов ассоциации очень далеки.
- 2008 год: одно агентство - член UAPR и шесть (!!!) агентств, которые даже близко не имеют никакого отношения ни к ассоциации, ни к ее проектам, причем часть из них вообще из соседних стран.
- 2009 год: два агентства из числа членов UAPR и два совсем от ассоциации далекие: креативное агентство и локальное агентство из Одессы.
- 2010 год: из пяти победителей только два агентства - члены ассоциации, остальные три победителя - это агентство из Беларуси, Интернет-журнал и компания (корпоративный сегмент).
PRAVDA в том, что:
- Те, кто участвуют в конкурсах регулярно - оттачивают свое мастерство кратко и четко представлять свои идеи. Также постоянные участники конкурсов в целом и PRAVDA Awards в частности приобретают навык объективно оценивать свои собственные работы и потому подавать на конкурсы действительно работы сильные. И проекты таких компаний действительно выигрывают чаще других.
- Первые места всегда занимают по-настоящему яркие и сильные работы. Часто такие работы позднее берут награды также на других фестивалях и в целом становятся образцами для подражания. Посмотрите архив проектов-победителей прошлых лет на сайте PRAVDA Awards: большинство этих кейсов многократно разбиралось на различных тренингах, использовались в качестве ярких примеров в выступлениях экспертов нашего рынка и т.д. В этом году у нас есть идея сделать видеозапись обсуждения работ членами жюри: я уверена, что будет четко видно, что первые места почти не обсуждают - сразу все дружно соглашаются с тем, что именно эта работа значительно сильнее своих конкуренток. Выигрывают всегда яркие и сильные идеи.
- Технически подсуживать на конкурсе невозможно. С одной стороны, если член жюри имеет непосредственное или косвенное отношение к работе - он не голосует за нее и не участвует в ее обсуждении. С другой стороны, состав жюри каждый год меняется на 100%! Так что коллективное предвзятое отношение просто не успевает сформироваться. Ну и, кроме того, жюри на 50% состоит из иностранных экспертов, которые .....
Миф второй: Конкурс исключительно для агентств, компании в нем не участвуют.
Любопытно, что этот миф характерен только для украинского рынка. В PR конкурсе в Беларуси работ со стороны компаний подается даже больше, чем со стороны агентств. Активен корпоративный сектор и в России - на Серебряном Лучнике в прошлом году значительную часть выступавших составляли именно представители компаний, которые приезжали из самых разных уголков страны.
PRAVDA в том, что:
- Работы на конкурс подают как представители агентств, так и представители компаний, а иногда объединяют усилия и подают работы сразу от имени и компании, и агентства. Среди работ победителей в PRAVDA Awards уже есть работа, которую подавала на конкурс именно компания: Холдинг TiC получил диплом конкурса в 2010 году "За внедрение эффективных коммуникационных практик на традиционном производстве" за проект «Открытие музея хлеба»
- Для компании победа в конкурсе PR проектов - это признак того, что в команде работают профессиональные специалисты, которые развиваются, следят за мировыми тенденциями и выполняют свою работу не только эффективно, но и в соответствии с международными нормами отрасли.
Миф третий: в PRAVDA Awards только две номинации, а потому специфические проекты не могут быть оценены по достоинству.
Когда создавался конкурс, мы проанализировали большое количество различных существующих в мире PR конкурсов: чаще всего номинации соответствуют индустриям, и соревнование идет на уровне «фармацевты против фармацевтов» или «финансисты против финансистов». Иногда выделяют отдельные номинации для малобюджетных проектов и для проектов, которые развивают отрасль или приносят неоценимый вклад в развитие общества. Но, внутри каждой из этих номинаций, все равно идет борьба по двум направлениям: яркая нестандартная идея и эффективность проекта. У нас идея инверсная: в основу номинаций конкурса положить именно эти два параметра, которые и являются ключевыми для каждого PR проекта - творческая идея и эффективность. Возможно, лет через пять-десять экономика нашей страны будет находиться в более развитом состоянии, а значит, бизнес в нашей стране выйдет на новый уровень. И тогда конкурс будет собирать по 150-200 работ и мы будем просто вынуждены дифференцировать их по отраслям, чтобы облегчить работу жюри. Но пока, увы, в этом нет необходимости.
PRAVDA в том, что:
- Во всех PR конкурсах, независимо от количества номинаций, оценка идет по двум основным векторам: креативность и эффективность. Именно это лежит в основе номинаций PRAVDA Awards.
- Маленький проект может оказаться более эффективным, чем проект большого масштаба. Да, усилий для реализации большого проекта тратится, возможно, больше, но эффективность - это абсолютно объективный параметр и оцениваем мы именно эффективность, а не бюджеты и затраченные усилия.
- То же самое касается вопроса идеи: если она действительно яркая, у жюри перехватывает дыхание независимо от масштабов проекта и индустрии, для которой он был реализован.
Источник: mmr.net.ua
