В пятницу 7 октября прошло одно из самых важных отраслевых событий для PR-специалистов - Европейский PR-Конгресс и конкурс PR-проектов Pravda Awards. В этом году Конгресс и Pravda Awards праздновал шестилетие и по утверждению организаторов Pravda Awards «отрасль действительно вышла из пике». Молодой, но стремительно развивающийся Конгресс порадовал международными спикерами, качественной аудиторией, где было не только много сотрудников PR-агентств, но и представителей PR-отделов крупных украинских и международных компаний, и отличной организацией.
В первую очередь хочется поблагодарить организаторов за проделанную работу. Участником быть легко и приятно. Начиная от простой и приятной регистрации, и заканчивая организационной командой, которая с горящими глазами и большим энтузиазмом была всегда готова прийти на помощь.
Хочу отдельное слово сказать об аудитории. Несмотря на то, что делегатов было очень много - около 250 человек, идя на Конгресс, я думала, увидеть очень живую, активную аудиторию с каверзными вопросами и жаркими дискуссиями, много настоящих PR-щиков. Но к моему удивлению, аудитория оказалась очень пассивной, поначалу прозвучало пару вопросов, а потом самим организаторам пришлось «спасать ситуацию и выходить с вопросами». Причину этого мне тяжело объяснить - или наши PR-щики устали, или изменилась отрасль - смена поколений, или проблема в чем-то другом.
В первой половине дня все выступления были от иностранных спикеров, которые больше говорили о международных тенденциях на PR-рынке, трансформациях бизнес-процессов, куда движется PR-индустрия. Но больше я бы эти презентации назвала вдохновляющими и мотивирующими, чем практичными и инструментальными для молодого PR-специалиста, а таких было много.
В целом, выступления международных спикеров были очень добротными, хотя для не англоговорящих людей перевод был не совсем качествен, иногда терялась суть сообщения.
Принципиально нового от спикеров я ничего не услышала, но лучшими для меня были выступления Ричарда Линнинга, президента IPRA, и Кетлин Нунан, директора по коммуникациям Центральной и Восточной Европы, России и СНГ корпорации Microsoft.
Хочу также отдельно отметить ключевые утверждения или интересные идеи от иностранных спикеров.
Филип Шелдрейк, председатель CIPR Measurement Panel
Джон Смайт, партнер Engage for Change.
Джеймс Брук, глава бюро "Голос Америки" (Москва)
Кетлин Нунан, директор по коммуникациям, Центральная и Восточная Европа, Россия и СНГ, Корпорация Microsoft
Ричард Линнинг, президент IPRA
Практикум
Работа в социальных медиа и бизнес-цели компании: вызовы для PR-профессионалов
Спикеры:
Оксана Гошва, директор Hoshva PR, член Правления UAPR.
Ярына Ключковская, PR-директор "Microsoft Украина".
Ирина Мануковская, руководитель практики SPN Ogilvy 360 Digital Influence в России и Украине.
Спикеры апеллировали достаточно известными истинами и говорили, как социальные медиа влияют на новый подход коммуникации с аудиторией. Однако хотя Ярына говорила о вхождении в социальные медиа на примере своей компании - это была очень практичная информация с пошаговыми действиями. Интересный факт, что сегодня в тендерах digital бюджеты больших компании выигрывают digital агентства, а ведь большинство PR агентств не компетентны предоставить качественную работу в социальных медиа. Все постоянно меняется, мы не знаем какие тренды нас ждут завтра, путь только начинается, поэтому PR-агентствам важно осваивать новые инструменты и каналы коммуникации.
Ток-шоу, которое модерировал Андрей Блинов, главный редактор "Эксперт" (Украина), при участие крупнейших игроков рынка (СКМ, Крафт Фудз Украина, JTI, McDonalds, KM Core», Life:)).
И снова мы вернулись к нашей любимой старой и заезженной теме - теме кризиса. Поначалу дискуссия свелась к примерам компаний, которые рассказывали, как их компании справились с кризисом, как они использовали новые медиа. Но зрителям были нужны практические советы о сегодняшнем положении дел в отрасли.
Модератор задал хороший ритм дискуссии, и потом передал слово аудитории, но увы, аудитория была не готова - из зала прозвучал только один вопрос.
Вот Вам и ток-шоу!
Защита PRAVDA Avards
В рамках Конгресса прошла защита работ, а в этом году это 11 работ: 6 работ - в номинации эффективных решений, 5 работ - в номинации креативных решений. Описывать все выступления я не буду, а отмечу основные моменты.
После просмотра проектов радуешься, что на украинском рынке так много интересных и креативных PR-кейсов. Но вот с подачей информации и презентационными навыками не все так хорошо.
Во-первых, мало кто из PR-агентств изменили презентации, то есть все презентации, что подавались на конкурс, использовались для защиты в 10 случаях из 11. Много лишнего текста на слайдах, который отвлекает от основного выступления.
Во-вторых, для презентации кейса у каждого участника было по 6 минут и 3 минуты на вопросы от жюри. Зная изначально об этом тайминге, очень многие не вкладывались в отведенное для время, на самое главное - результаты и эффективности - время не хватало.
В-третьих, мы живем в digital мире, но до сих пор за рамки Power Point Presentation мало когда выходим. Использование видео и аудио во время презентаций проектов может существенно помочь, эмоционально это уже совсем по-другому воспринимается.
Отдельно хотела поблагодарить за качественное выступление белорусский проект «Дрова» от PR-агентства TDI Group. Презентация была самая яркая, самая структурированная, понятная, в 6 минут выступающая смогла вложить всю информацию, минимум текста на сладах (6 слов максимум, а иногда только картинки или знаки), когда ты концентрируешь внимание на словах спикера, и не пытаешься отвлечься на чтение кучу текста.
Хороший пример для украинских коллег как необходимо готовить презентации, в этом нам есть чему поучиться у белорусских PR-специалистов.
После Конгресса началась церемония награждения победителей Pravda Awards. Жалко, что до церемонии дожила лишь самые стойкие конгресса (до 70 участников) и в основном это, те которые ожидали на результаты жюри.
Традиционно, и символически для PR-специалистов, ведущим церемонии стал ведущий Интера, «лицо украинского телеэфира» Олег Панюта. Организаторы также порадовали креативным подходом к церемонии. Так как символом конкурса этого года стал полет (выход из пике), на столах участников были бумажные самолетики, которые аудитория запускали в победителей.
И напоследок хочу сказать, спасибо всем организаторам! И пожелать нам активно участвовать в развитие PR отрасли Украины!
Источник: mmr.net.ua
