Третья часть шпаргалки адресована клиентам, которые ищут знакомства с агентствами, использующими Интернет и другие цифровые каналы коммуникаций.
Конечно, деление игроков рекламного рынка на креативные агентства и, скажем, digital, а также на медиа и интернет-медиа в значительной степени является условным. Также как крайне зыбка граница и разделение «внутри» интернета агентств на медиа и digital.
Рискнем предположить, что в ближайшем будущем «интернет специализация» исчезнет. И все медиа агентства будут интернет-медиа, а все креативные агентства (также как и пиар, и btl) – digital. Но пока для украинского рекламодателя такая специфика востребована. А посему:
Часть 3.
Рейтинги ВРК для интернет и digital-агентств:
- Рейтинг креативности digital агентств
О том, что теперь у цифровых агентств есть свой отдельный рейтинг креативности, ВРК сообщала в начале сентября 2011. Инициатива создания такого рейтинга исходила от Комитета digital-агентств Украины (UDAC).
В этот рейтинг могут попасть все агентства, компании, студии, которые работают с интерактивными, digital маркетинговыми коммуникациями, включая все виды кампаний в Интернете, мобильные приложения, компьютерные игры, ambient и new media и т.д., и получают фестивальные награды в digital номинациях.
То есть, рейтинг не ограничивается членами UDAC, он открыт для всех желающих агентств. Но в связи с тем, что ВРК составляет ряд специализированных рейтингов креативности (для дизайн-студий, продакшн-компаний, агентств маркетинговых сервисов и собственно креативных агентств), было решено ввести одно ограничение. Согласно ему, агентство может быть только в одном из рейтингов. При этом участник сам определяет свою специализацию, и соответственно, рейтинг, в котором он участвует.
Сообщаем, что в сезон 2011/2012 рейтинга креативности Digital агентств Украины вошли такие фестивали и конкурсы (в скобках указаны коэффициенты):
Cannes Lions (k=10), Golden Hammer (k=1), RedAppleMIXX (k=0.7), Golden Drum (k=5), POPOK (k=0.5), ADC*UA (k=1), ADC*E (k=7), Белый квадрат (k=0.7), КМФР (k=1), Propeller Digital (k=0.5). Webby Award (k=10), One Show Interactive (k=7), The FWA (k=5).
Система начисления баллов:
финалист – 2, бронза – 4, серебро – 6, золото – 8, лучшая работа конкурса (гран-при конкурса) – 10, лучшая работа фестиваля (гран-при фестиваля) – 15.
При этом участникам рейтинга Digital агентств будут начисляться баллы не только за победы в специализированных номинациях, но и в любых других конкурсных категориях. К примеру, Digital агентство может отличиться в номинациях дизайна, принта, комплексных или промо-кампаний.
Итоги фестивального сезона ВРК будет подводить в конце мая каждого года, в рамках очередного КМФР.
- Рейтинг доходности (по биллингам). Отдельно для интернет-медиа и отдельно для digital агентств
В прошлом году при составлении рейтинга по биллингам было решено разделить рекламные доходы агентств в сети на медиа и нон-медиа. И для digital агентств был создан отдельный ранкинг. При этом digital агентством мы решили считать агентства, основной специализацией которых является разработка идей, стратегий и рекламных материалов для Интернет, мобильных технологий, других интерактивных и цифровых коммуникаций.
При составлении рейтинга доходности для digital агентств не учитываются средства, заработанные на медийной рекламе - баннерной, контекстной, брендировании сайтов, страниц и т.п. Медиа-обороты, в свою очередь, учтены в рейтинге Интернет медиа агентств.
Рейтинги формируются и публикуются в конце каждого года.
- Рейтинг эффективности digital агентств
Как и full-service агентства, digital агентства могут подавать свои работы на участие в Effie Awards Ukraine. Либо они могут быть указаны в работе как «второе агентство» - напомним, таких агентств в заявке может быть указано до пяти. И баллы начисляются одинаково – как основному агентству, так и остальным, указанным в заявке.
С этого года система начисления баллов в Украине приведена в соответствие с международной шкалой. Short-list – 1 балл, бронза – 3 балла, серебро – 5 баллов, золото – 7 баллов, Гран-при– 10 баллов.
Рейтингов «Выбор рекламодателя» и «Агентство Года» для интернет-медиа и digital агентств не предусмотрено.
По материалам пресс-релиза
