Целью агентства было предложить коммуникационную стратегию, доносящую до потенциальной аудитории, что помимо развлечений, ТРК «Родео Драйв» - ещё и прекрасное место для семейного шоппинга. В ходе совместной работы агентства и клиента была разработана рекламная идея «Твой шоппинг с драйвом», соответствующая характеру целевой аудитории комплекса.
На территории комплекса организовано проведение постоянных мероприятий и двух крупномасштабных акций. Первая – это розыгрыш «60 диких мустангов» с Peugeot 107 в качестве главного приза. Вторая – необычное «Водное родео», в рамках которого скидками и подарками от магазинов «Родео Драйв», в прямом смысле слова, будет наполнен аквапарк комплекса.
Помимо этого, рекламная кампания стартовала в "наружке" и метрополитене, а также в петербургских ТВ-блоках в октябре и продлится до конца декабря. Главной героиней кампании стала девушка-ковбойка с логотипа «Родео Драйв». Для визуализации концепции использовалась стилистика характерная для иллюстраций популярных женских журналов. Производство яркого и ироничного ролика осуществляли студия известных петербургских аниматоров Андрея Сикорского и Дмитрия Высоцкого и продакшн Lumiere Pictures.
Источник: www.adlife.spb.ru,
Р.А.М.У.
