На рынке морепродуктов Украины существует более 10 торговых марок. До сих пор ни одной из них не получилось выстроить сильный бренд и переключить покупателя с небрендированной продукции, которая более дешевая, хоть и значительно уступает в качестве. ТМ «Флагман» сделала ставку на построение сильного бренда лидера в категории.
Компания заявила потребителям о новом бренде и дала причину выбора именно ТМ «Флагман». Для этого было найдено сообщение - Эталон морских продуктов. С одной стороны, оно раскрывало лидерские амбиции бренда, с другой стороны, давало необходимую причину выбора бренда – эталонное качество продукции.
Кампания носила обучающий характер. «Флагман» представил потребителю 4 продукта и раскрыл конкурентные преимущества бренда в целом. Для усиления восприятия и привлечения внимания женщин, которые составляют большую часть аудитории, было принято решение строить креатив на чувственных образах.
Кампания состояла из 4 частей, каждая из которых была посвящена отдельному продукту и его преимуществам: пресервам из селедки, охлажденному лососю, красной икре и замороженной рыбы. С точки зрения медиа кампания была 360°: ТВ, наружная реклама, метро, пресса, интернет.
Результаты кампании в несколько раз превзошли поставленные амбитные цели благодаря грамотной реализации стратегии коммуникации и высокому качеству продукции «Флагман». На данный момент ТМ «Флагман» занял лидирующую позицию на рынке.
***
ISG - крупнейший импортер и производитель рыбы и морепродуктов в Украине. Основные виды деятельности компании - оптовая и розничная торговля, переработка рыбы и морепродуктов. Компания ISG импортирует рыбу из Норвегии, Исландии, Греции, Испании, Дании, Швеции, Нидерландов, Шотландии и многих других стран. В портфеле компании более 300 наименований рыбы и морепродуктов.
«TABASCO» - №1 независимое креативное агентство в Украине. Специализация агентства – создание и проведение интегрированных рекламных кампаний. Клиенты «TABASCO» получают больше, чем просто креативную рекламу - они получают стратегический подход к достижению поставленных бизнес-задач.
По материалам пресс-релиза
