Киев, 16.11.2011. Phygital агентство Momentum разработало интегрированную промо-кампанию «Правильные мужчины делают ЭТО утром!» для бренда RIGHT GUARD (Schwarzkopf&Henkel). Благодаря точному попаданию в инсайт аудитории, яркому провокационному копирайту и интегрированной коммуникации кампания реализована нешаблонно и эффективно. По итогам кампании отклик аудитории составил 13% (при среднем результате подобных проектов у лидеров категории – 8-10%.
Задача кампании
Разработать яркую, интересную и уникальную промо-кампанию с главным сообщением «Начни свой день правильно!»
Идея
В современном мире размытой сексуальности не хватает НАСТОЯЩИХ МУЖЧИН!
RIGHT GUARD помогает мужчинам всегда делать правильный выбор в любой ситуации!
Реализация
В мужской прессе (журнал «Максим», maximonline.com.ua ) поднимается вопрос: что правильные мужчины делают утром? Так, начинаясь как социальное исследование, стартует интегрированная промо-кампания. Баннеры, контекстная реклама в социальных сетях и радио-шоу подогревают интерес к обсуждению «правильных мужчин» и их привычек. На этапе публикации «ТОП-3 правильных мужских привычек» RIGHT GUARD поддерживает самую правильную утреннюю привычку – «принимать душ» - и увлекает участников конкурса в национальное промо с настоящими мужскими призами.
Web
Следуя глобальному тренду, мы использовали «раскрученные» площадки с нашей ЦА, а не создавали собственные.
На сайте мужского журнала “MAXIM” стартует конкурс-опрос: «Правильные мужчины делают ЭТО утром, а ты?»
Мужчины голосуют за привычки, например: «Умываюсь», «Ищу еду в холодильнике», «Принимаю душ» и т.д. А также добавляют свои собственные привычки и прикольные комментарии.
Печатные СМИ
Результаты конкурса были опубликованы не только на сайте, но и в печатной версии журнала «MAXIM». Своей привычкой №1 мужчины назвали утренний душ, что позволило редакции журнала гармонично дополнить материал о конкурсе информацией о промо-кампании и назвать 5 причин пользоваться Right Guard.
Баннерная кампания
В социальных сетях Facebook & Vkontakte была проведена баннерная реклама, таргетированная на целевую аудиторию бренда.
ТВ
В поддержку кампании был запущен 15-ти секундный ТВ ролик. Длительность 4 недели, частота по ЦА: 8, покрытие 85%.
POS
В торговых точках, рядом с продукцией Right Guard были размещены POS-материалы «Правильні чоловіки роблять ЦЕ зранку. А ти?».
Радио
На радио XIT FM прошло утреннее радио-шоу
Шаг 1. Ты звонишь в студию, что бы принять участие в опросе об утренних привычках.
Шаг 2. Ведущие в прямом эфире «пытают» тебя что ты делаешь с утра, а что нет – выводят на чистую воду.
Шаг 3. Ты получаешь приз от главного спонсора – бренда Right Guard – годовой запас продукта.
Подарки
Идеи подарков акции базировались на результатах опроса потребителей. Подарками стали: стратегический запас носков, банные халаты и мультитренажеры.
Результаты:
По итогам кампании отклик составил 13% (в то время как у лидеров категории - до 10%).
Более 20% пользователей зарегистрировавшихся в опросе приняли участие в промо.
Количество приобретенной продукции: 10 000 +
Количество уникальных участников: более 8 000 человек.
****
Momentum — сетевое агентство экспериэншиал маркетинга. Входит в состав McCann Erickson Worldgroup, аффилировано с сетью Momentum. В Украине агентство запущено в Группе АДВ Украина.
Специализация агентства — Phygital™ решения. Решения в Phygital™ мире, которые создают устойчивые связи между брендами и потребителями посредством целостного взаимодействия впечатлений и событий в физическом и цифровом пространстве
По материалам пресс-релиза
