Украинские радиостанции должны соответствовать современным требованиям, чтобы увеличить долю бюджетов в рекламном рынке Украины. Об этом заявила Анна Жуковская, директор медиа агентства UMG.
По ее словам, рекламодатели не всегда верят в эффективность размещения на радио. Они хотят получать контакты с аудиторией, а не просто покупать выходы. Также, для клиента очень важно видеть полную, а не обрезанную картину рынка для принятия комплексного решения; только половина станций присутствуют в мониторинге, в то время как на ТВ и в наружной рекламе целостность есть.
«В интересах индустрии необходима консолидация в этом вопросе. Только эфирных справок недостаточно. Решением может быть создание или установка уже проверенного специализированного программного обеспечения», - говорит директор UMG.
Кроме этого, отмечает руководитель UMG, не на руку радионосителям играет и то, что большинство из них не сильно отличаются по форматам вещания, а рекламодатели не всегда ясно понимают, на какую аудиторию работает станция.
«Мы часто слышим: Наша станция похожа или близка к такой или такой станции. И как минимум называют 4-5 радиостанций. Очевидно, что на рынке существуют станции-клоны. При этом, любимая большинством каналов целевая аудитория 25-55 лет - это одновременно и все, и никто. Поведение, жизненные принципы, музыкальные предпочтения у людей в возрасте 25 лет и 55 лет - разные, поэтому не существует медиа, востребованных абсолютно всеми», - говорит эксперт UMG.
А.Жуковская также напомнила о постоянно растущем весе интернета. «Но вместо того, чтобы конкурировать с ним, индустрии необходимы интегрированные решения, стирающие границы между носителями. Мы должны смотреть в лицо инновациям и не бояться конкуренции, а превратить новые носители в своих союзников. Ведь совместные проекты - это возможность развития. Это - медиа без границ», - подчеркнула директор РА UMG.
Как сообщалось, РА UMG выступило инициатором и организатором первой отраслевой конференцию «Будущее радио в наших руках!» для национальных и региональных радиокомпаний Украины. Мероприятие прошло при поддержке коммуникационной группы Aegis Media/GMG, а также медиа агентства полного цикла AITI/Carat.
Источник: sostav.ua
