Первооткрывателем проектов Digital Indoor был лидер мировой розничной торговли Walmart - крупнейшая в мире розничная сеть, которая первой запустила систему внутреннего телевидения как дополнительный канал коммуникации со своими посетителями. Сегодня Walmart TV - 4-й телеканал США по объему привлеченных рекламных бюджетов после CNN, CBS, FOX. Неудивительно, что один из крупнейших украинских ритейлеров решил пойти по пути Walmart и создать аналогичный проект для эффективной коммуникации с платежеспособной аудиторией. Компания «Эпицентр К» является лидером строительно-хозяйственного рынка Украины. Ежедневно торговую сеть посещают более 250 тыс. покупателей. Аудитория гипермаркетов - один из самых ценных активов торговой сети: каждый второй посетитель гипермаркета владеет автомобилем среднего ценового сегмента, и имеет возможность потратить существенную сумму на улучшение своих жилищных условий.
Система внутреннего телевидения была разработана отделом маркетинга торговой сети «Эпицентр К» и учитывает всю специфику строительного ритейла. Видеоносители установлены в местах ожидания посетителей: кассовая зона, отделы информации в торговом зале, траволаторы, кассы предоплаты и отдел комплектации. Наполнение эфира внутреннего телевидения построено по принципу музыкально-развлекательного телеканала. Весь аудиоконтент дублируется по внутреннему радио гипермаркетов на весь торговый зал, парковку, садовый центр и салон-магазин «ДЕКО». Надежность работы и постоянный контроль системы внутреннего телевидения обеспечивает служба эксплуатации гипермаркета.
Размещение рекламных материалов в данном проекте адаптировано под любую национальную рекламную компанию, включая все устоявшиеся медийные форматы - ТВ, радиорекламу и прессу. Максимальный объем коммерческой информации в проекте составляет 1/3 эфира - рекламодателям предлагается 20 рекламных пакетов, 10 из которых предоставляются поставщикам и 10 эксклюзивным медиапартнерам, которым гарантируется полное отсутствие любого конкурента в эфире проекта в течении года. Данный рекламный проект - это единственный способ для компаний, не связанных с торговой деятельностью «Эпицентра», разместить коммерческую информацию на территории его гипермаркетов.
Источник: sostav.ua
