Adventa LOWE представляет шесть кейсов победителей Effie Awards 2011

Киев, ХХ декабря 2011 года.  Главным предметом гордости команды Adventa LOWE стало на 100% эффективное участие в главном конкурсе на эффективность коммуникаций – Effie Awards Ukraine. Из 6 поданных заявок Adventa LOWE награды завоевали все 6!

Урожай Adventa LOWE включает 2 «золота» – за кампании «Обновление коммуникационной платформы бренда Киевстар» (ПРаТ «Киевстар Дж. Ес. Ем.») и «Кампания по запуску нового продукта от ТМ «Чернігівське» – «Чернігівське Паб Лагер» (ПАО «САН ИнБев Украина»). «Серебро» за кампанию «Перезапуск NUTS» (Nestle), и три бронзовые награды: «Перезапуск бренда «СВИТОЧ» 2010-2011 гг.» (Nestle), «Мой универ burnsss!» («Кока-Кола – Украина Лимитед»), кейс «Объединение кампаний «Киевстар» и «Билайн-Украина» (ПРаТ «Киевстар Дж. Ес. Ем.»).
 
Благодаря этим победам Adventa LOWE заняло 4-ю позицию в «Рейтинге эффективности креативных агентств» и также уверенно завоевало 3-е место рейтинга «Agency of the Year 2011».

Предлагаем вашему вниманию описания кампаний-победителей:


«Обновление коммуникационной платформы бренда Киевстар» (ПРаТ «Киевстар Дж. Ес. Ем.») – EFFIE Золото
 
Война тарифов на сотовом рынке привела к тому, что рекламные блоки превратились в базар, на котором продавцы пытаются перекричать друг друга, пользуясь только ценовыми предложениями. Практические все тарифные предложения одинаковы. Так как  улучшить тарифы не может ни один оператор,  перед агентством стояла задача вытащить коммуникацию бренда из «братской могилы» роликов об одном и том же и привести ее к уровню, которого достоин лидер рынка. Предложенное решение позволило «Киевстар» стать лидером на рынке коммуникаций, превысив все среднерыночные показатели по ТВ роликам, и  оставив позади даже кампании конкурентов с большим медиабюджетом.

Кампания по запуску нового продукта от ТМ «Чернігівське» – «Чернігівське Паб Лагер» (ПАО «САН ИнБев Украина») – EFFIE Золото

На фоне активного развития пивного рынка Украины в 2009-2010 годах и появления новинок в сегменте живого и разливного пива, перед ТМ «Чернігівське» возникла задача представить новый продукт и укрепить лидерство на рынке. Изучив желания потребителей  ТМ «Чернігівське» предложила пиво «Чернігівське Паб Лагер». Этот продукт выделяется на фоне других представителей сегмента «живое пиво» благодаря оригинальной рецептуре, уникальным ингредиентам и сложному процессу пивоварения. И теперь этот «пабный» вкус доступен в бутылке. В результате кампании в кратчайшие сроки были серьезно потеснены основные конкуренты сегмента, а ТМ «Чернігівське» в очередной раз закрепила свои лидерские позиции на пивном рынке Украины.


Перезапуск NUTS (Nestle) – EFFIE Серебро

С 2007 г. NUTS начал сдавать позиции в битве за потребителя. Но пришло время вновь завоевать сердца молодежи.
На 2010 г. были запланированы перезапуск бренда и выпуск новинки – драже NUTS Trio. Кампания строилась на «целоореховом» преимуществе NUTS. О нем бренд рассказал в ТВ-роликах «Безумная фабрика» и «Руки-белки» на языке молодежи. В результате были перевыполнены планы по продажам в 2 раза, улучшилось восприятие бренда молодежью. С задачей агентство справилось на отлично. Более 50 000 просмотров ролика на YouTube, пародия в шоу «Большая разница» – лишнее тому подтверждение.

Объединение кампаний «Киевстар» и «Билайн-Украина» (ПРаТ «Киевстар Дж. Ес. Ем.») – EFFIE Бронза
 
В 2010 г. телекоммуникационный рынок облетела новость о том, что компании «Киевстар» и «Билайн-Украина» объединяются. Назрела очевидная необходимость объяснить абонентам, что они только выиграют от союза «Киевстар» и «Билайна». Кампания была направлена на решение двух задач - сформировать позитивное отношение к объединению и  привлечь внимание абонентов к новому тарифу на выгодное внутрисетевое общение «25 миллионов». Кампания продемонстрировала блестящие результаты, которые превзошли все ожидания – подключения тарифа  в два раза превысило ожидаемое количество подключений, а сообщение об объединении воспринято позитивно абонентами обоих операторов.

Мой универ burnsss! («Кока-Кола – Украина Лимитед») – EFFIE Бронза

Весной 2011 года клиент проводит перезапуск платформы «энергия 24/7». Основная идея новой кампании: пока другие ждут наступления ночи, Burn предлагает тебе настоящий драйв уже днём.
Для реализации идеи был придуман формат «дневной вечеринки» в родной alma mater.

В день X все активные студенты могли принять участие в фотосъемке, а после монтирования фотографий в ролик, проголосовать за него в Интернете. ВУЗ-победитель получал в награду концерт группы «Бумбокс».
Итог кампании: 10 университетов, 10 роликов с уникальным сюжетом, 5 000 фотографий, и 200 000 вовлеченных студентов.

Перезапуск бренда «СВИТОЧ» 2010-2011 гг. (Nestle) – EFFIE Бронза

С 2008 г. «Свиточ» терял позиции на рынке кондитерских изделий, в то время как сам рынок стремительно рос. В 2009 г. было разработано новое позиционирование, и увидела свет новая имиджевая кампания «Свиточа». В телеэфире бренд рассказывал о поколениях украинских шоколадников, которые создают сладости для поколений украинцев. Благодаря перезапуску «Свиточ» достиг поставленных целей, остановил тенденцию к падению и продолжает стабильно расти. В 2011 г. кондитерский бизнес Nestle в Украине стал самым быстрорастущим кондитерским бизнесом Nestle в мире.

****
Adventa Lowe – агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основано в декабре 1999 г. Компания представляет в Украине международную сеть Lowe & Partners Worldwide, а также входит в одну из крупнейших в Восточной Европе коммуникационных групп – Группу маркетинговых компаний АДВ. Согласно данным Всеукраинской рекламной коалиции, Adventa Lowe – №3  рейтинга креативных рекламных агентств Украины «Идеальный тендер»,  № 3 рейтинга  самых креативных агентств Украины и №4 рейтинга  самых эффективных  агентств Украины. С 2010 г. в агентстве открыто и успешно развивается digital-подразделение Lowe Digital.

Основные клиенты: Adidas, Coca-Cola, Honda, Johnson & Johnson, JTI, MasterCard, Nestle, Unilever, «Киевстар», «Лакталис Украина», «САН ИнБев Украина» и др.

Группа АДВ Украина является частью Группы маркетинговых коммуникаций AДВ, основанной в 1995 году. В состав Группы АДВ входят 45 агентств, расположенных на территории 7 стран – России, Украины, Беларуси, Молдовы, Казахстана, Азербайджана и Узбекистана. Команда АДВ – это более 1 700 человек, работающих в 150 городах России и стран СНГ. Основатель компании и председатель Совета директоров Группы маркетинговых коммуникаций АДВ – Дмитрий Коробков.


По материалам пресс-релиза