Даже если вы самый заядлый веган, устоять перед продуктами этой торговой марки будет очень непросто! Ведь не зря старалась команда рекламного агентства Euro RSCG Kiev, которая в рамках сотрудничества с крымским брендом охлажденных мясных полуфабрикатов «Мясная натура» разработала ряд креативных материалов, способных открыть настоящую мясную натуру в каждом.
Больше о данном проекте расскажет Инна Старцева, арт-директор Euro RSCG Kiev, один из участников проекта.
«Работа с брендом «Мясная натура» началась с момента его создания. Над стратегией и неймингом мы начали работу еще в 2009-м. Название “Мясная натура” отражает как качество продукта, так и характер его потребителя, настоящего ценителя мяса. Основными элементами философии бренда являются свежесть, натуральность и премиальное качество. Далее нами были разработаны логотип и упаковка для всей линейки мясных продуктов. Шрифтовое решение стиля, строгая палитра упаковки в трех цветах: белый, зеленый и черный».
«В основу коммуникации легло сообщение о том, что «Мясная натура» – это мясо настолько свежее, что способно в каждом пробудить инстинкт хищника. Первая коммуникация – наружная реклама – вышла в 2010 году».
«Следующие этапы 2010–2011 гг. продолжили развитие идеи, призывая осознать в себе хищника в борьбе за свежее мясо».
«Календарь на 2012 год «М’ясна натура змінює погляди».
Рассказывает о новой эре взаимоотношений в природе благодаря «Мясной натуре». Хищники отказываются от своих прежних взглядов на еду и больше не желают охотиться на газелей и сусликов».
Сейчас команда Euro RSCG Kiev готовит новую принтовую кампанию, которая с новой силой пробудит ваш мясной инстинкт.
Над проектом работали:
ТД «Скворцово»:
Генеральный директор – Виталий Викторович Полищук
Руководитель отдела рекламы – Рита Савина
Менеджер по наружной рекламе – Людмила Колесник
Креативная команда Euro RSCG Kiev
Euro RSCG Kiev является частью Международной рекламной сети Euro RSCG Worldwide (233 офиса в 75 странах − крупнейшая сеть в Европе и пятая по величине в мире; входит в состав Международной коммуникационной группы Havas Group). В Украине Euro RSCG Kiev активно работает с декабря 2003 года, специализируясь на создании ярких нестандартных решений в рекламе и маркетинге. Клиентами агентства являются наиболее динамичные украинские и международные компании: КОНТИ (Bonjour, AMOUR), ООО «РБТ» («Эксперт»), МПК «Скворцово», «Три медведя», ООО «Интеллектуальные коммуникации» (Giraffe), MTI, УкрСиббанк, Schering-Plough (Claritin\Aerius), ТНК-ВР Коммерс, Citroёn, Fozzy Group, Watsons и другие.
****
Euro RSCG Kiev – это:
•бронза Effie Awards Ukraine 2011, рекламная кампания ТМ AMOUR, ЗАО ПО «КОНТИ»;
•два золота Effie Awards Ukraine 2010, рекламная кампания ТМ AMOUR, ЗАО ПО «КОНТИ»;
•серебро Effie Awards Ukraine 2010, рекламная кампания Bonjour Cherry, ЗАО ПО «КОНТИ»;
•бронза Ереванского международного фестиваля рекламы POPOK 2010, рекламный ролик «Don’t blink», компания «Фокстрот. Техника для дома»
•short-list международного фестиваля рекламы Ad Stars 2010, рекламная кампания ТМ AMOUR, ЗАО ПО «Конти»;
•два серебра на Киевском международном фестивале рекламы 2010, рекламная кампания ТМ AMOUR, ЗАО ПО «Конти»;
•золото в БРЕНДЕ ГОДА/EFFIE 2007 Российской Федерации, кампания «Все ради женского удовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»;
•серебро в российском Национальном фестивале рекламы «Идея! 2008», кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
•первое место в Национальном конкурсе рекламы KAKADU Аwards 2007, кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
•ГРАН-ПРИ Национального конкурса рекламы UA*Expert, кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
•ГРАН-ПРИ Effie Awards Ukraine 2007, кампания «Ефект вражає», ТМ Non-Stop, Группа компаний «Новые Продукты»;
•short-list международного фестиваля рекламы Golden Hammer 2007, рекламная кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
•два золота и бронза, международный конкурс Effie Awards Ukraine 2006 (кампания «Все ради женского удовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»; «Лучшая страна – лучшее покрытие», ЗАТ «Київстар» Дж.Ес.Ем; «Миллиардная пачка», концерн «Стоик», ТМ «Батик»);
•short-list международного фестиваля New York Festivals 2005 Print Advertising Awards;
•4-е место в независимом рейтинге рекламных агентств «Круги на воде 2005» от SC DOM.
По материалам пресс-релиза
.jpg)
