Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) провела исследование рынка медийной интернет-рекламы Украины по итогам 2011 г. Его объем составил 248 млн грн без учета НДС, при этом почти половина продаж осуществлена площадками напрямую рекламодателям, минуя агентский рынок.
Методика исследования разработана в рамках Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы и основывается на совместном анализе данных от крупнейших Агентств интернет-рекламы с одной стороны и крупнейших Продавцов (одиночных сайтов, холдингов, сейлз-хаусов, сетей) – с другой. Участники исследования заполняли специальные анкеты, в которых Агентства указывали суммы полученных от рекламодателей средств по каждому из Продавцов, а Продавцы указывали долю в своих оборотах отдельных групп Агентств. Сейлз-хаусы и Сети дополнительно предоставляли информацию, позволяющую компенсировать дублирование данных.
После проведения прошлогоднего исследования (см. релиз от 30 ноября 2011 г.), когда оценка рынка за 2011 г. содержала элемент прогноза, Методика исследований была усовершенствована. В частности, определение сегментов медийной интернет-рекламы приведено в соответствии с классификацией Interactive Advertising Bureau (IAB). Учтена поправка на дублирование данных за счет посредничества Сейлз-хаусов и Сетей. Кроме того, в этот раз помимо цифры объема медийной интернет-рекламы была получена доля прямых продаж площадок Рекламодателям, которая составила 49%.
В анкетировании принимали участие со стороны Агентств компании AdPro (Aegis Media), AdWork, Escape Digital Marketing Group, ITCG, Mediacom (Atlantic Group), Qmedia, а со стороны Продавцов – AdMixer, C8.Network, Censor, FISH, Go2Net, Gorod.dp.ua, HTTPool, Internet Marketing, Mapia.ua, Meteoprog, RIA, RBC, Takitak, Ukr.net, «Автоцентр», «Обозреватель».
Анкеты были в закрытом режиме введены в специальную excel-форму представителем исследовательской компании «TNS Украина». Конфиденциальность и отсутствие рейтингования игроков рынка гарантирует высокий уровень объективности предоставляемых данных.
Дальнейшее развитие Методики исследования возможно за счет уточнения отдельных ее элементов и повышения степени анонимности данных. Рассматривается возможность привлечения в будущем к проведению исследований третьей стороны рынка интернет-рекламы – Рекламодателей.
****
Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ)была создана в 2000 г. с целью консолидации усилий всех заинтересованных сторон в развитии различных сегментов Интернета в Украине. Ассоциация на 27 марта 2012 г. объединяет 124 предприятия.
С сентября 2010 года по заказу ИнАУ выполняется проект социологических исследований инетрнет-аудитории Украины (исполнитель – исследовательское агентство полного цикла InMind).
Комитет ИнАУ по вопросам интернет-рекламы был создан в 2010 г. и является одним из 9 постоянно действующих комитетов ИнАУ. На 27 марта 2012 г. в Комитет ИнАУ по вопросам интернет-рекламы входят 25 членов, представляющие крупнейшие интернет-площадки, агентства интернет-рекламы, интернет-рекламодателей, а также ведущие сервисные службы в сфере интернет-рекламы.
Порядок оценки рынка, а также анкеты размещены на веб-страничке Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы.
По материалам пресс-релиза
