RAM 360° Agency совместно с креативным агентством Young&Rubicam запустило сообщество «Colgate МаксБлeск ONE» в сети Facebook. Данная кампания является первым выходом бренда Colgate в соцсети Украины.
(1).png)
Целью кампании, которая была проведена в период с 09 февраля по 02 марта 2012 г., было сообщить о выходе нового продукта «Colgate МаксБлeск ONE», а также собрать и проанализировать интернет-аудиторию Colgate в Украине. Креативная идея фотоконкурса ранее уже использовалась в промо-акциях для Colgate в России и Польше. Отличием нашего проекта является выбранный канал коммуникации – социальная сеть Facebook. Проанализировав целевую аудиторию продукта, именно этот канал коммуникации был выбран наиболее подходящим для повышения узнаваемости и лояльности покупателей продукта. Таким образом, мы могли говорить на языке тех людей, с которыми ассоциировал себя бренд «Colgate МаксБлеск ONE».
Стартом кампании послужил запуск фотоконкурса «Улыбка – твой лучший аксессуар» В рамках проекта агентство RAM разработало комплексную промо-программу, которая включает создание онлайн-платформы на базе крупнейшей соцсети, отрисовку креативных вижуалов для баннеров и размещение их на Facebook.
В первую же неделю сообщество набрало 1100 «лайков».
Главным призом конкурса являлся белоснежный планшет от Samsung. За такой подарок соревновалось множество людей.
В итоге, за три недели проведения конкурса, в группе зарегистрировалось более 3 300 участников, а это в 3 раза больше изначально запланированного количества. Такие результаты говорят о том, что позицирование Colgate в социальных сетях было грамотно проработано, а сам бренд в интерактивной форме с лёгкостью находит общий язык со своей целевой аудиторией.
По материалам пресс-релиза
