Киев, 23 июля 2012 г. В то время как большинство украинцев с увлечением следили за развитием чемпионата Евро-2012, коммуникационное медиаагентство UM (Группа АДВ Украина) провело вторую волну онлайн-исследования InTuition, целью которого было определить, какие же бренды все-таки ассоциировались наибольшим образом в умах украинских футбольных болельщиков с Евро-чемпионатом.
Первая волна исследования InTuition, которая была проведена в феврале 2012 года, в преддверии чемпионата, показала, что больше всего c Евро-2012 ассоциировались бренды - Adidas, Черниговское, Coca-Cola.
Один из основных выводов, сделанных по итогам второй волны InTuition, проведенной в конце июня 2012 года говорит о том, что по сравнению с февралем 2012 года подавляющее большинство официальных спонсоров Евро-2012 стали лучше ассоциироваться с чемпионатом. Особенно сильный рост ассоциации с чемпионатом показали Canon, Continental и Carlsberg. Бренды, которые наиболее ассоциировались с Евро-2012 по результатам первой волны, сохранили свои неизменные позиции.
.png)
Также по данным исследования, аудитории наиболее запомнилась реклама Coca-Cola. Но если в феврале ролик Coca-Cola был абсолютным лидером, то в июне его догнало рекламное сообщение Черниговского про поддержку национальной сборной.
InTuition – это инструмент для проведения онлайн-опросов и анализа полученных данных. Главными преимуществами данного исследования является возможность получения оперативной информации по отдельным вопросам (например, восприятие бренда, предпочтительные каналы коммуникации, анализ креативного решения), а также понимание глубинных инсайтов и мотивации потребителей, позволяющее выстроить стратегию.
****
Коммуникационное медиаагентство UM (Universal McCann) начало работать в 2007 году, входит Группу АДВ Украина. Специализация агентства — долгосрочное управление медиаинвестициями клиентов, коммуникационное планирование 360° портфеля брендов, стратегическое и тактическое медиапланирование, медиабаинг. (Детальнее на http://umww.com.ua)
Согласно Рейтингу эффективности медиаагентств Всеукраинской рекламной коалиции агентство UM входит в ТОП-5 наиболее эффективных медийных агентств Украины.
Согласно рейтингу Media-agency of the Year 2011 Всеукраинской рекламной коалиции агентство UM входит в ТОП-10 Media-agency of the Year 2011.
Основные клиенты: Amway, Bonduelle, ExxonMobil, LOT, MasterCard, Microsoft, Nycomed: a Takeda company,Tetrapak, Vitmark , Zelmer, Дельта банк, Киевгорстрой, МХП, САН ИнБев Украина, Спортмастер, ЭКО-маркет и др.
Группа АДВ Украина является частью Группы маркетинговых коммуникаций AДВ, основанной в 1995 году. В состав Группы АДВ входят более 45 агентств, расположенных на территории России, Украины, Беларуси, Молдавии, Казахстана, Азербайджана и Узбекистана. Команда АДВ – это более 1 700 человек, работающих в 150 городах России и стран СНГ. Основатель компании и председатель Совета директоров Группы маркетинговых коммуникаций АДВ – Дмитрий Коробков.
В состав Группы АДВ Украина входят: коммуникационные медиаагентства Initiative, UM (Universal McCann), MPG (Media Planning Group), Advert UA; агентство интегрированных коммуникаций Adventa Lowe, креативное агентство THINK!McCann Erickson; агентство интегрированных маркетинговых сервисов TMA DRAFT Ukraine, агентство интегрированных трейд-маркетинговых сервисов Impacto, phygital-агентство Momentum и PR-агентство PRP Ukraine.
Группа АДВ Украина существует с 1999 года и насчитывает коллектив из более чем 500 профессионалов.
По материалам пресс-реиза
