3 и 4 декабря сразу две крупные международные медийные группы обнародовали свои новые прогнозы относительно роста глобального рекламного рынка на ближайшие годы.По мнению объединенной группы медийных агентств GroupM (подразделения рекламно-коммуникационного холдинга WPP Group) в 2007 году рекламные затраты в США вырастут на 2,7%, а в 2008 на 3,7%, в то время как глобальные рекламные вложения увеличатся на 6% по итогам текущего года и на 7% в следующем году. Такие данные GroupM обнародовала 4 декабря, сообщает издание AdAge.com. Эти цифры практически не отличаются от тех, которые GroupM представила в своем докладе, опубликованном в июле этого года (с выдержками из доклада This Year, Next Year можно ознакомиться на сайте компании). При этом, в GroupM уточняют, что продолжающаяся забастовка Гильдии американских сценаристов вряд ли окажет какое-либо влияние на уровень рекламных затрат в текущем году. Однако, чем дольше она продолжится, тем больше вероятность того, что это окажет свое негативное влияние на широковещательное телевидение, дав преимущество кабельным телеканалам и другим СМИ. Причиной этого станет необходимость откладывать выход премьер, что в свою очередь внесет нестабильность в аукционы по авансовым продажам рекламного времени и заставит рекламодателей искать новые форматы размещения.
Прогноз GroupM несколько более оптимистичен, нежели чем представленный 3 декабря медийным агентством ZenithOptimedia (входит в структуру Publicis Groupe) аналогичный прогноз, о чем также пишет AdAge.com. В ZenithOptimedia считают, что мировые расходы на рекламу в 2008 году увеличатся на 6,7% против 5,4-процентного роста в 2007 году и достигнут $ 486 млрд. При этом североамериканские рекламодатели вложат в различные медийные каналы $ 195 млрд., что на 4,1% больше, чем в 2007 году. Тем не менее, свои прогнозы на текущий год, по сравнению с выпущенными в июне, ZenithOptimedia понизила еще в октябре. Если ранее агентство оценивало рост рекламных затрат в США в 3,7%, то теперь лишь в 2,5%. По мнению аналитиков, это произойдет в первую очередь из-за того, что расходы на рекламу в США в настоящее время замедляются из-за развивающегося финансового кризиса.
Единственное исключение Интернет, который к 2010 году превратится в третью по величине рекламную платформу. В этом секторе глобальные рекламные затраты достигнут $ 44,6 млрд. по сравнению с $ 36 млрд. в этом году, а их доля в структуре общих рекламных вложений увеличится с 8,1% до 9,4%. С точки зрения ZenithOptimedia, в 2008 году рекламные затраты в Сети превзойдут таковые на радио, в 2009-м их доля в общей структуре будет выражаться уже двузначными цифрами, а в 2010-м превысит обгонит журналы и составит 11,5% от всех глобальных вложений в рекламу, которые оцениваются в $ 530 млрд. К этому времени телевидение будет занимать 37,5% рынка рекламы, а газетная реклама 25,4%. Оптимистичные перспективы цифровых медиа и интернет-рекламы отметили и в GroupM. По данным аналитиков группы, доля рекламных вложений в этот сектор впервые в будущем году превысит 10%, а в Швеции впервые соберет выручку больше, чем в любом другом СМИ.
Кроме того, к 2010 году, по прогнозу ZenithOptimedia, порог в 15% рынка интернет-реклама пересечет в десяти странах мира. В настоящее время только в четырех странах отмечены такие высокие показатели в Дании, Норвегии, Швеции и Великобритании. Основной рост интернет-сегмента придется на страны Западной Европы, а также быстроразвивающиеся рынки, среди которых, прежде всего, Китай. Сейчас в Китае рсходы на рекламу в Интернете составляют $ 2,6 млрд., а через два года, как ожидается, они составят уже $ 7,5 млрд. Некоторым исключением из общей тенденции является только Латинская Америка, где сектор интернет-рекламы развивается крайне медленно.
По мнению аналитиков ZenithOptimedia и других экспертов, в будущем году по сравнению с текущим рынок в целом выиграет за счет событий, проходящих раз в четыре года (так называемые четырехлетние циклы рекламного рынка). К ним относятся: грядущие президентские выборы в Соединенных Штатах, Олимпийские игры в Пекине и чемпионат Европы по футболу. Как ожидается, рекламный рынок получит около $ 3 млрд. от Олимпийских игр, около $ 2 млрд. от президентских выборов в США и около $ 1 млрд. от чемпионата Европы по футболу. Однако структура рекламных вложений изменится, сократившись для таких СМИ, как газеты, журналы и радио. Даже доля телевидения увеличится всего лишь с 37,7% в 2007 году до 37,9% в 2008 году, наружной рекламы с 5,6% до 5,7% соответственно, а рекламы в кинотеатрах с 0,4% до 0,5%.
В период с 2007 по 2010 год развивающиеся рынки добавят мировому рекламному рынку $ 49,5 млрд., а развитые экономики (Северная Америка, Западная Европа и Япония) всего $ 37,5 млрд., говорится в прогнозе ZenithOptimedia. Северная Америка хоть и является крупнейшим в мире рекламным рынком, на который в последнее время приходилось порядка половины мировых рекламных затрат, в ближайшие годы будет постепенно терять свою долю. В последнее время наблюдается постоянное "перемещение" рекламных вложений в Восточную Европу, Россию, Китай и Индию. По прогнозам ZenithOptimedia, между текущим и 2010 годом 10 наиболее быстро растущих рекламных рынков будет выглядеть следующим образом: лидером роста будет Казахстан, за ним следуют Белоруссия, Сербия, Египет, Россия, Молдова, Индонезия, Объединенные Арабские Эмираты, Украина и арабские страны. Кроме того, аналитики ожидают, что к 2010 году Китай обгонит Германию и станет четвертым по объему рекламным рынком в мире, а Россия переместится с 14-й позиции на шестую, увеличив свой рекламный рынок за три года на 90,2%.
В целом, российский рынок во многом повторяет мировые тенденции, а основные различия касаются прежде всего объемов телевизионной рекламы. Согласно прогнозу ZenithOptimedia, в России сегмент интернет-рекламы также будет развиваться очень быстро: в 2008 году он вырастет на 70,6% и составит $ 291 млн., в 2009 году на 66,7% ($ 485 млн.), а в 2010 на 50% ($ 728 млн.). Впрочем, многие участники отечественного рекламного рынка считают этот прогноз излишне оптимистичным.
Источник: gtmarket.ru,
Альбом дизайна Украины "Дизель"
