30 ноября – 1 декабря 2006 года в Конгрессе-Холле Президент-Отеля «Киевский» состоялись заключительные мероприятия ІІІ Национального фестиваля социальной рекламы.Подобного по масштабам события в области социальной рекламы в Украине еще не было. И тому есть немало подтверждений. Начнем с того, что это был самый большой в истории украинской рекламы творческий конкурс работ по социальной рекламе. В этом году на ІІІ НФСР было представлено более, чем 1200 работ по шести номинациям. Наибольшее количество работ – в номинациях печатной и наружной рекламы. Дебютировали номинации «Аудиореклама» и «Интернет-реклама». Кардинальные изменения произошли в номинации «Комплексные коммуникационные социальные проекты». Наряду с «чисто» социальными кампаниями была введена новая подноминация: «Комплексные социально-ориентированные коммерческие коммуникационные кампании». Данное нововведение явилось одним из путей поддержки и поощрения социально-ответственного бизнеса в Украине. Забегая вперед, скажем, что именно номинация комплексных проектов стала одной из наиболее ярких находок Фестиваля.
Поэтому начнем из итогов творческого конкурса Третьего НФСР. Победителями в номинациях стали:
1. НОМИНАЦИЯ ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА
Два первых места
* Календарь на 2007 год настенный «Государственная служба занятости фонд социального страхования на случай безработицы» Государственный центр занятости
* «Помоги», серия с 3-ох работ Рекламная агентство НАТО, Специальный Диплом за ЛУЧШУЮ РАБОТУ В НОМИНАЦИИ
2. НОМИНАЦИЯ НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Два первых места
* "Конверты", серия работ, Рекламная агентство «Кокон»
* «Бомжи», Рекламная агентство «Мекс», Специальный Диплом за ЛУЧШУЮ РАБОТУ В НОМИНАЦИИ
3. НОМИНАЦИЯ АУДИОРЕКЛАМА
ІІ место
* Аудиролик «Стакан воды», ООО Телерадиокомпания «Комра»
* Аудиролик По вопросам предотвращения социального сиротства, Черновицкий ОЦСССДМ
I место не присуждалось
4. НОМИНАЦИЯ ВИДЕО РЕКЛАМА
I место
* Видеоролик «Мальчик», Рекламная агентство "BBDO Russia", Фонд "Народная инициатива", г. Москва, Специальный Диплом за ЛУЧШУЮ РАБОТУ В НОМИНАЦИИ
5. НОМИНАЦИЯ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМА
I место
* Работа "Безопасность дорожного движения", Фонд "Народная инициатива", г. Москва
6. НОМИНАЦИЯ КОМПЛЕКСНЫЕ СОЦИАЛЬНО-КОММУНИКАЦИОННЫЕ ПРОЕКТЫ
Два первых места
* Проект «Большое сердце маленькой жизни», Группа компаний «ФОКСТРОТ»
* Социальная PR-Компания «Каждому ребенку нужна семья», ПБО «Кожній дитині!» в Украине, Специальный Диплом за ЛУЧШУЮ РАБОТУ В НОМИНАЦИИ
Гран-при Фестиваля
Социальная PR-Компания «Каждому ребенку нужна семья»,
ПБО «Кожній дитині!» в Украине.
И, наконец, Гран-при был единогласно присужден работе «Кожній дитині!».
Помимо высокого профессионального уровня его разработки главным аргументов для членов Большого жюри НФСР стал его феноменальный социальный эффект: более полутысячи детей получили свои новые семьи, а более 700 детей потенциальные «отказницы» не оставили в роддомах как собирались это сделать.
Огромное значение Фестиваля определяется его ролью в объединении всех сил, заинтересованных в решении острых социальных проблем. Соорганизаторами Третьего НФСР стали представители государственных органов, общественных организаций и СМИ. Конкретно это два профильных министерства Министерство по делам семьи, молодежи и спорта Украины и Министерство труда и социальной политики Украины. Наиболее активную роль в реализации фестивального проекта сыграли Государственная служба для семьи детей и молодежи (Держсоцслужба) и Государственный центр занятости. Общественные организации в числе организаторов достойно представил Союз рекламистов Украины, а СМИ – Международный профессиональный журнал «Маркетинг и реклама». В работе Фестиваля приняли участие многочисленные благотворительные фонды, крупнейшие рекламные агентства, представители украинского социально ответственного бизнеса. Фестиваль еще раз доказал, что только при интегрировании усилий всех заинтересованных сил возможно достижение целей в социальной сфере.
На различных мероприятиях фестиваля выступили Министр по делам семьи, молодежи и спорта В.П. Корж, Министр труда и социальной политики М.Н. Папиев, заместители министров: С.В.Толстоухова и Г.К. Галец, директор Государственного центра занятости В.М. Галицкий, директор Держсоцслужбы А.В. Горин, народные депутаты Ксения Ляпина и Ольга Герасимьюк
Свое приветствие Фестивалю направила Первая леди Украины, Председатель наблюдательного Совета благотворительного фонда «Украина 3000» пани Катерина Ющенко.
Не оставили без внимания фестиваль ведущие украинские СМИ. Например, крупнейшие теле- и радиокомпании Украины направили своих представителей и дали развернутые репортажи о Третьем НФСР. В их числе : «Студия 1+1», УТ-1, ICTV, 5-й канал, К-1, Деловой канал, «24», ТРК «Ера» и другие. Широко была также представлена пишущая пресса.
В качестве важной составляющей Фестиваля его организаторы представили мощную программу мастер-классов, семинаров и круглых столов. Среди наиболее важных событий этой программы можно назвать:
Круглый стол: «Эффективность социальной рекламы: как ее измерить?»
Модераторы: Л. Cмола, директор Государственного института развития семьи и молодые, Е.Ромат, главный редактор международного профессионального журнала «Маркетинг и реклама», доктор наук государственного управления, профессор КНТЭУ;
Круглый стол: «Социально ориентированные рекламные кампании: украинская практика и мировой опыт».
* Опыт проведения комплексных социально-информационных программ в Российской Федерации. Алексей Белозеров, директор Фонда поддержки социальных и информационных программ государственных ведомств «Народная инициатива»
* Социально ориентированные рекламные кампании в органах государственной власти (опыт работы Государственного центра занятости Украины) В. Клещикова-Матвеева, Начальник отдела связей с общественностью и СМИ Государственного центра занятости Украины
* Особенности проведения социально-ориентированных рекламных кампаний с помощью визуальных рекламоносителей, Ткач Л.Н., директор РА „АРТ-СЕЗОН”
Презентация «Правительственного сайта для юных граждан». Куратор проекта – Кабинет Министров Украины
Презентация «Лучшие работы Московского фестиваля социальной рекламы». – Владимир Макаров, Председатель Комитета рекламы, информации и оформления г. Москвы
Круглый стол: «Законодательные аспекты практики социальной рекламы»
Модератор: редактор журнала " PR-Менеджер" Сергей Белашко
* Обсуждение проекта Закона о социальной рекламе, Ольга Соколова, Директор Департамента потребительской политики Госпотребстандарта Украины
* Мировой опыт и украинская практика законодательного регулирования рынка социальной рекламы, Ю.Гаврилечко, руководитель группы аналитики и социологических исследований ГО „Фонд общественной безопасности”
Презентация комплексного социально-коммуникационного проекта группы компаний ФОКСТРОТ
Круглый стол: Политические структуры и социальная реклама. Модератор - Е. Ромат, главный редактор международного профессионального журнала «Маркетинг и реклама». Участники обсуждения народный депутат Украины Ксения Ляпина и директор Института конкурентного общества Дмитрий Ляпин
Презентация: «Социальная реклама как элемент социальной работы», Держсоцслужба
Круглый стол: «Формирование концепции развития социальной рекламы в Украине»
Модератор Глузман С.Ф., Председатель Экспертного Совета Министерства труда и социальной политики Украины
* Проект Концепции развития сферы социальной рекламы в Украине. Александр Курбан, секретарь Экспертного Совета при Министерстве труда и социальной политики Украины
* Иностранный опыт и имеющийся модели развития социальной рекламы. Сергей Панцырь, Глава ГО „Фонд общественной безопасности”
* Теоретические аспекты и понятийный аппарат в сфере социальной рекламы. Т. Кича, старший эксперт из информирование общественности проекта ТАСИС
Круглый стол: «Проблемы размещения социальной рекламы во внешней рекламе». Участники А. Македонский заместитель председателя УСПП, К. Головинский, пресс-служба компании «Бигборд»;
Пресс-клуб: «Рынок социальной рекламы в Украине: объемы и перспективы», при участии экспертов, представителей социально-ответственных компаний, средств массовой информации
И последнее по упоминанию, но далеко не последнее по значимости. Третий НФСР стал международным фестивалем, местом обмена опытом российских и украинских государственных учреждений, общественных организаций и рекламных компаний. В церемонии открытия Фестиваля принял участие Председатель Комитета рекламы, информации и оформления Правительства г. Москвы Владимир Макаров. Он же выступил в программе НФСР с презентацией «Лучшие работы Московского фестиваля социальной рекламы».
Активное участие в программе НФСР принял известный российский рекламист и общественный деятель Алексей Белозеров, директор Фонда поддержки социальных и информационных программ государственных ведомств «Народная инициатива».
Общий итог проведения Третьего Национального фестиваля социальной рекламы можно определить так: он состоялся во всех смыслах. Несмотря на обычные, при проведении крупных проектах накладки, уровень организации был достаточно высоким. Обеспечен высокий уровень представительства всех заинтересованных сторон. Фестиваль вышел на международный уровень. И, наконец, творческий конкурс установил высокую планку креатива украинских мастеров, который значительно повысился по сравнению с Первым и Вторым НФСР.
Началась подготовка к Четвертому Национальному фестивалю социальной рекламы.
Источник: http://dmdays.com.ua
