Когда на съемках из пяти девочек три оказываются Машами, а две – Дашами, и механика рекламной акции начинает работать прямо во время создания ТВ-ролика. Когда все настолько естественно, что даже кот заходит в кадр случайно – за колбасой… Тогда можно смело сказать – вот она, сила настоящей рекламы!
В эфир национальных телеканалов вышел очередной ТВ-ролик сети Watsons от креативного агентства Euro RSCG Kiev. Ролик рассказывает об эксклюзивной сентябрьской акции в магазинах Watsons: при покупке двух единиц декоративной косметики одного бренда третью этого же бренда покупатель получает в подарок.
Напомним, что ранее для украинской сети Watsons агентством Euro RSCG Kiev были разработаны ребрендинговая кампания «ДЦ становится Watsons», а также ряд промо-кампаний, среди которых – «Больше покупаешь — больше получаешь».
Игорь Дидок, директор по маркетингу Watsons Украина:
«Watsons заботится о своих покупателях и разрабатывает акции, которые до этого не проводились столь масштабно. Мы хотим не просто быть крупнейшей сетью товаров для красоты, но и соответствовать ожиданиям самых требовательных покупателей. А в наилучшей реализации наших планов нам уже второй год подряд продолжает помогать креативное агентство Euro RSCG Kiev».
Сергей Кривошея, креативный директор Euro RSCG Kiev:
«Искренне, по-настоящему, как в жизни. Даже ВО начитали естественно, по-аматорски (как бы голосом целевой аудитории), потому что не хотелось портить картинку хорошо поставленным дикторским голосом с закосом под девичий. Респект клиенту за приятную рабочую атмосферу, а режиссеру – за воплощение задуманного».
Леся Бойко, копирайтер Euro RSCG Kiev:
«Хотелось создать ролик, который будет понятен девочкам. О том, как, гуляя всю ночь с долгожданным мальчиком, самый кайф – снять эти гребаные каблуки. О том, как все girls nights out заканчиваются налетом на холодильник в 5 утра. О том, как живется этими глупостями и нелогичными вещами. Получилось здорово. Мило, трогательно, как шутил режиссер, «слезы мешают говорить». .jpg)
Над проектом работали:
«ДЦ Украина»:
Игорь Дидок – начальник департамента маркетинга
Сергей Дорофеев – заместитель начальника департамента маркетинга
Euro RSCG Kiev:
Creative Director – Сергей Кривошея
Account Manager – Александра Миргородская
Copywriter – Леся Бойко
Продакшн:
Family production
Режиссер – Александр Стеколенко
Исполнительный продюсер – Федор Магай
Линейный продюсер – Илья Турчаник
***
Watsons – новое имя розничной сети товаров для красоты и здоровья, ранее известной как DЦ, которая стала первой в Украине сетью в формате drogerie. Сеть Watsons оперирует в Украине с марта 2011 г. Ежегодно более 25 млн украинцев осуществляют покупки в Watsons Украина. На сегодняшний день сеть насчитывает 264 магазина и 21 аптеку в 76 городах Украины. В декабре планируется открытие еще 6 магазинов – таким образом, общее количество магазинов к концу года составит 250. Уже сейчас более 2,4 миллиона украинцев выбрали Watsons постоянным местом покупок, присоединившись к программе лояльности Watsons Сlub. Согласно результатам исследования центра IFAK, программа Watsons Club признана второй по популярности среди программ лояльности в Украине. В 2011 году Watsons закрепил позиции лидера в Украине, одержав 4-ю кряду в истории сети победу на международном конкурсе «Выбор года».
****
Euro RSCG Kiev является частью международной рекламной сети Euro RSCG Worldwide (233 офиса в 75 странах − крупнейшая сеть в Европе и пятая по величине в мире; входит в состав международной коммуникационной группы Havas Group). В Украине Euro RSCG Kiev активно работает с декабря 2003 года, специализируясь на создании ярких нестандартных решений в рекламе и маркетинге. Клиентами агентства являются наиболее динамичные украинские и международные компании: КОНТИ (Bonjour, AMOUR), ООО «РБТ» («Эксперт»), МПК «Скворцово», «Три медведя», ООО «Интеллектуальные коммуникации» (Giraffe), MTI, «УкрСиббанк», Schering-Plough (Claritin/Aerius), «ТНК-ВР Коммерс», Citroёn, Fozzy Group, Watsons и другие.
Euro RSCG Kiev – это:
•бронза Effie Awards Ukraine 2011, рекламная кампания ТМ AMOUR, ЗАО ПО «КОНТИ»;
•два золота Effie Awards Ukraine 2010, рекламная кампания ТМ AMOUR, ЗАО ПО «КОНТИ»;
•серебро Effie Awards Ukraine 2010, рекламная кампания Bonjour Cherry, ЗАО ПО «КОНТИ»;
•бронза Ереванского международного фестиваля рекламы POPOK 2010, рекламный ролик «Don’t blink», компания «Фокстрот. Техника для дома»
•short-list международного фестиваля рекламы Ad Stars 2010, рекламная кампания ТМ AMOUR, ЗАО ПО «Конти»;
•два серебра на Киевском международном фестивале рекламы 2010, рекламная кампания ТМ AMOUR, ЗАО ПО «Конти»;
•золото в БРЕНДЕ ГОДА/EFFIE 2007 Российской Федерации, кампания «Все ради женского удовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»;
•серебро в российском Национальном фестивале рекламы «Идея! 2008», кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
•первое место в Национальном конкурсе рекламы KAKADU Аwards 2007, кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
•ГРАН-ПРИ Национального конкурса рекламы UA*Expert, кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
•ГРАН-ПРИ Effie Awards Ukraine 2007, кампания «Ефект вражає», ТМ Non-Stop, Группа компаний «Новые Продукты»;
•short-list международного фестиваля рекламы Golden Hammer 2007, рекламная кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»;
•два золота и бронза, международный конкурс Effie Awards Ukraine 2006 (кампания «Все ради женского удовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»; «Лучшая страна – лучшее покрытие», ЗАТ «Київстар» Дж.Ес.Ем; «Миллиардная пачка», концерн «Стоик», ТМ «Батик»);
•short-list международного фестиваля New York Festivals 2005 Print Advertising Awards;
•4-е место в независимом рейтинге рекламных агентств «Круги на воде 2005» от SC DOM.
По материалам пресс-релиза
