В рубрике «Беседка » от Advertising School появилось очередное интервью - Алина Фролова, генеральный директор агентства RAM 360.
Должность: генеральный директор агентства RAM 360, председатель правления МАМИ.
Опыт работы: более 12 лет в маркетинге. Карьеру в рекламной отрасли начала с руководства контакт-центра в конце 90-х. В 2005 году возглавила RAM 360 Agency.
- Ваш рекламный ориентир (личность, бренд) и почему?
- У меня, как у личности, с кумирами не сложилось. Однако в близком рекламном окружении есть люди, работы которых мне интересны.
Что касается брендов, наверное, больше всего восхищают те, которые проводят последовательную и яркую коммуникацию. В мировых масштабах это Coca-Cola, T-Mobile и, наверное, Nike. Каждый год есть, что вспомнить, и это небанальные вещи. Меня восхищает их последовательная небанальность.
- Какую книгу/сайт/информационный портал/фестиваль Вы считаете обязательным для каждого рекламиста?
- Обязательные книги, сайты - это очень условно. Рекламист - человек, широко мыслящий. Интересным, конечно же, является ресурс tet.com с его неформатной подачей интересных выступлений.
В целом, есть концентрации информации, которыми удобно пользоваться - Sostav, Reklamaster, MMR, словом, ресурсы, на которых сведены новости, но этим не надо ограничиваться, тем более считать их обязательными.
А вот фестивали необходимо постоянно отслеживать. В первую очередь, это «Каннские Львы» - фестиваль, отражающий самые яркие тенденции в отрасли. Это своеобразный summary, показывающий ориентиры отрасли. Мой совет - следите за фестивалями, они дают информацию для размышлений.
И не надо забывать пользоваться подручными материалами, анализировать тот же Youtube, Facebook.
- Какая черта характера Вам оказалась наиболее полезной для карьеры в рекламе? В чём именно?
- Первое - это умение анализировать. Второе - умение находить новые решения похожих задач.
В рекламе часто используются избитые подходы, которые мешают мыслить широко. А мое не рекламное прошлое помогает мне смотреть на это с точки зрения общей логики и таким образом находить и оригинальные решения.
Считаю, что это очень полезно. Вообще, любые структурные знания помогают в любой сфере, в том числе в рекламе.
- Если бы не реклама, какую профессию Вы бы выбрали?
- Что-то, связанное с новыми технологиями, наверное, с их производством. Там тоже требуются комплексные решения, глубокое понимание взаимосвязей, при этом надо четко представлять своего потребителя, заказчика.
Мне нравится все, что связанно с беспроводными технологиями, чипами.
- Что бы Вы запретили в рекламе, если бы у Вас была такая возможность?
- Я бы запретила навязчивость, хамство и откровенную жестокость. А также отсутствие чувства юмора.
- Рекламу чего Вы бы могли делать бесплатно, если бы было необходимо?
- Наверное, рекламу каких-то товаров и услуг, меняющих мир к лучшему. Это может быть все, что угодно: начиная с социальных вещей, заканчивая необходимыми обществу продуктами, услугами, сервисом, предоставляющим возможность развиваться. Иногда это может быть связано с политикой, иногда с образованием.
- Какой Вы видите рекламу будущего? Год, пять лет, тридцать лет?
- Я надеюсь, что реклама будет развиваться не в сторону влияния на какие-то мозговые подкорки. Хотелось бы видеть рекламу профессиональной и интеллектуальной. Также важен контекст подачи рекламы, то, что сейчас наблюдается в Европе - реклама должна появляться тогда, когда человек в ней нуждается.
При этом реклама должна мигрировать в сторону общения с потребителем. И она должна быть однозначно впечатляющей.
