Благодаря новому исследовательскому продукту AdvertTrack интернет как рекламно-коммуникационный канал становится еще более прозрачным, а значит, и привлекательным для рекламодателей. По итогам февраля ключевыми отраслями, размещающими медийную интернет рекламу, стали, наряду с электронной коммерцией, онлайн играми и интернет-сервисами, СМИ и товары быстрого оборота. Cписок топ-20 рекламодателей возглавила Rosetka.ua – как по количеству показов (6% среди всех рекламных выходов), так и по охваченной аудитории (9.6 млн украинских пользователей). Помимо других представителей индустрии электронной коммерции, а также игр и интернет-сервисов, в топ-20 лидеров февраля вошли такие компании и бренды, как МТС, Samsung, MMCIS и Carte Noire.
Исследовательский проект AdvertTrack, стартовавший в конце 2012 года, позволяет оперативно получать наиболее полную информацию о ситуации на рынке медийной онлайн рекламы в Украине. На сегодняшний день одна из ключевых задач продукта - мониторинг и конкурентный анализ основных рекламодателей, размещающих баннерную и другие виды медийной рекламы в интернет.
В основе AdvertTrack – работа постоянно действующей репрезентативной панели онлайн пользователей, на компьютеры которых установлено программное обеспечение, фиксирующее всю загруженную ими интернет рекламу. AdvertTrack дает возможность анализировать весь рынок медийной онлайн рекламы в любых разрезах, включая рекламодателей, бренды, рекламные кампании, рекламные площадки. Среди ключевых показателей, описывающих рекламные кампании, используются оценки доли показов, а также фактический охват интернет аудитории, который измеряется, благодаря юзерцентрической технологии, в реальных пользователях, а не куках.
Освоение интернета как рекламного пространства отличается от других типов медиа. При этом интернет как канал имеет высокие темпы роста и значительный потенциал дальнейшего развития. На сегодняшний день ведущими категориями, размещающими медийную рекламу, являются электронная коммерция (22%), игры (21%), интернет-сервисы (15%), а также средства массовой информации (6%) и товары быстрого оборота (5%), «обогнавшие» в феврале по количеству показов, в том числе такие категории, как электроника / бытовая техника и автомобили.
График 1. Рейтинг категорий в медийной онлайн рекламе в феврале 2013 г.
.jpg)
AdvertTrack позволяет отслеживать сезонность колебаний в размещении как отдельных брендов, так и категорий в целом. На Графике 2 показан пример помесячного сравнения категорий по 3 параметрам: доля показов в медийной рекламе, динамика прироста и объем охваченной интернет-аудитории. Так, к примеру, категория FMCG (товары быстрого оборота) продемонстрировала наибольший относительный рост в показах - на 140% по сравнению с предыдущим месяцем.
График 2. Карта динамики категорий: февраль к январю 2013 года
(диаметр шара показывает объем охваченной аудитории)
.jpg)
Среди всех рекламодателей уанета в медийной онлайн рекламе лидирует Rosetka.ua, как по количеству показов, так и по охвату интернет-пользователей. По количеству показов в группе топ-20 рекламодателей высокая доля других представителей электронной коммерции, онлайн игр и интернет-сервисов. Наряду с ними в топ-20 представлены и такие бренды, как МТС, Samsung, MMCIS и Carte Noire, замыкающий группу лидеров.
При этом стратегии рекламных кампаний различных брендов и их результаты могут отличаться. Так, один из параметров, который регулирует соотношение количества показов и охват аудитории, - это заданная частота показов каждому уникальному пользователю, что иллюстрирует График 3.
График 3. Топ 20 рекламодателей (февраль 2013 года)
.jpg)
Аналогично анализ может быть проведен и в разрезе каждой индустрии. Так, для товаров быстрого оборота (FMCG) топ-10 рекламодателей выглядит следующим образом:
График 4. Топ 10 рекламодателей в категории FMCG, февраль 2013 г.
(Shr% - доля рекламных выходов бренда в категории, Rch% - охват интернат аудитории Украины 15+)
Технология AdvertTrack уникальна тем, что дает оценку медийной рекламы для любых систем баннеропоказов. Оценка систем размещения, другими словами, платформ, на которых размещается медийная реклама, возможна благодаря юзерцентрической технологии. Таким образом, результаты исследования охватывают все интернет пространство и не зависят от желания площадки или системы размещения устанавливать какие-либо дополнительные счетчики.
Топ системами размещений в феврале стали Mail.ru (35%), AdRiver (22%) и Google (17%).
График 5. Рейтинг систем размещения: февраль 2013. Системы с долей менее 1%в рейтинг не включены
Ситуация с использованием систем размещений может отличаться для каждой индустрии. Так, для FMCG рейтинг систем выглядит следующим образом:
График 6. Рейтинг систем размещения по категории FMCG за февраль 2013 года (доля 1%+)
.jpg)
По словам Ивана Дубинского, директора компании InMind OPINION Media и члена правления Всеукраинской Рекламной Коалиции: «При наиболее интенсивном росте использования интернета как рекламно-коммуникационного канала, он имеет огромный потенциал дальнейшего развития. Можно прогнозировать, что соотношение коммерческой и некоммерческой рекламы будет существенно меняться в пользу коммерческого сегмента уже в ближайшем будущем. Конкурентный мониторинг активности разных категорий, компаний и брендов позволит рекламодателям оперативно сравнивать интенсивность своего медиаразмещения и эффективность использования интернета как канала для собственного продвижения. Такая информация, поставляемая на регулярной основе, позволит более взвешенно принимать стратегические решения о медиа присутствии в онлайн пространстве».
Проект ставит перед собой цель повысить прозрачность интернета как ресурса для рекламного продвижения. В рамках развития продукта AdvertTrack и знакомства экспертов рекламного рынка с возможностями анализа планируется сделать мониторинговую информацию о рекламодателях уанета и рекламных медийных кампаниях еще более доступной.
«В ближайшее время в рамках совместного проекта со Всеукраинской Рекламной Коалицией на ресурсе sostav.ua будет предоставлен открытый доступ к базовому рейтингу AdvertTrack для ключевых пользователей мониторинговой информации - рекламных агентств и рекламодателей», - отмечает Иван Дубинский.
***
AdvertTrack – исследовательский продукт компании InMind OPINION Media холдинга Factum Group. Основная задача AdvertTrack - непрерывный мониторинг и оценка эффективности медийной онлайн рекламы, включая анализ охваченной рекламой интернет аудитории и сравнение аффинитивности рекламных кампаний. В основе продукта – работа репрезентативной юзер-центрической панели пользователей, что обеспечивает независимую точную качественную и количественную оценку любых форматов медийной рекламы и всех систем баннеропоказов. AdvertTrack позволяет анализировать всю фактически загруженную интернет-пользователями Украины медийную рекламу в более чем 40 категориях.
По материалам пресс-релиза
.jpg)
.jpg)
