Собраны данные очередного замера регулярного исследовательского проекта Kids Omnibus. Блок вопросов «Стиль жизни», как всегда, актуализирует портрет современного ребенка.В рамках исследования, которое преимущественно состоит из присоединяемых клиентами вопросов, есть регулярный блок вопросов Life Style. Четыре раза в год по собственной инициативе агентство Kids Market Consulting задает вопросы семистам детям от 4 до 16 лет о том, чем занимаются они в свободное время, что смотрят по ТВ, как пользуются компьютером, что думают о рекламе, сколько тратят денег и многое, многое другое.
В этом году актриса Анастасия Заворотнюк «сбросила» с первого места Джеки Чана, который упорно держался в любимых актерах у детей последние три года. А список любимых персонажей из кинофильмов уже не пестрит западными именами - в первой десятке наряду с Гарри Поттером и Джеком Воробьем можно увидеть няню Вику, Катю Пушкареву, Макарова и Перепечко (сериал „Кадеты”).
Компьютер догоняет телевизор как по позиции «любимое времяпровождение детей», так и по позиции «сколько часов провожу за…». Дети в крупных городах Украины преимущественно (83%) имеют дома хотя бы один персональный компьютер, из них 37% имеет возможность выхода в сеть Интернет. Практически половина всех, кому от 4 до 16 лет, сегодня имеют мобильный телефон. Мобильность детей растет с каждым годом, с 2004 года этот рост составил 35%!
«Полнеет» и детский карман. Если раньше в нем в среднем в неделю могло быть гривен 5-7, то сегодня на карманные расходы у детей и подростков есть порядка 17-20 гривен.
Заглянув же в детскую корзину самостоятельных покупок, мы по-прежнему увидим там чипсы, сухарики, газировку, жвачки, мелкую канцелярию, диски с играми и музыкой, косметику, всякие фенечки и модные аксессуары, брелки и журналы.
Пятерка мест, где кроме школы, дома и двора можно найти молодую целевую аудиторию - это кафе быстрого питания, дискотека, кино, аттракционы и компьютерные клубы.
Хотите завоевать и удерживать «зеленую территорию»? Изучите ребенка изнутри и снаружи. Ведите за ним оперативное наблюдение. А чтобы это было достоверно и не так накладно, мы предлагаем «слежку» из окон проекта Kids Omnibus. Исследование совершает регулярные рейсы по Киеву, Днепропетровску, Донецку, Львову и Одессе, делает остановки в семьях, где есть дети от 4 до 16 лет.
