До Нового года осталось всего пару недель и, хотя в свете происходящих событий, праздничным настроение никак не назовешь, все же попытаемся разбавить политические и околополитические новости, вспомнив самого главного новогоднего персонажа — Деда Мороза, он же Санта Клаус, он же Йоулупукки. Многие бренды используют этот образ в своих промо, но далеко не у всех он получается ярким и запоминающимся. Havas Engage Ukraine подобрал самые удачные кейсы с участием Санты.
Объятия Санты
Новый год и Рождество — это идеальное время, когда ваш Санта может обратиться к потребителю и оставить приятное впечатление на весь год, тем самым подпитав лояльность к бренду. Прекрасный пример такой коммуникации — кейс компании Coca-Cola, в котором они предложили маленьким и взрослым посетителям ТРЦ ощутить дух Рождества и оказаться в теплых объятиях настоящего Санты. Ведь даже взрослым порой необходимо вернуться в детство и снова поверить в сказку!
Главное — количество
Сколько Дедов Морозов и Санта Клаусов Вы встречаете в предновогодний период? 5? 10? Может больше? А хоть один из них заставил вас почувствовать дух приближающих праздников? Или же все они сливались в безликую массу людей в несуразных костюмах? А если бы вы встретили на улице таких Санта Клаусов, как в Лондоне в 2012 году? Они наверняка не подходят под определение безликих и однотипных. Они запомнятся надолго, и вы с удовольствием будете рассказывать всем друзьям и знакомым об увиденном.
Плохой Санта
Помимо этого, обычный и привычный Санта может быть представлен публике с юмором, что поможет привлечь еще больше внимания и, возможно, создать вирус в сети Интернет. Один из таких примеров — кампания, разработанная в Аргентине в далеком 1999 году для одного из on-line магазинов. В своем видео они не побоялись выставить всеми любимого Санту в не самом выгодном свете, и не прогадали. Благодаря креативному подходу агентства и смелости клиента ролик получился запоминающимся и весьма экстравагантным и смог донести основной посыл кампании.
Или, наоборот, Санта может быть серьезным и говорить на социально важные темы. Кампания, проведенная для фонда Les Petits Riens – это яркий социальный проект, который заставил жителей Брюсселя почувствовать разочарование и задуматься об отношении к окружающим.
Санта-фотограф
В предновогодний период даже самые привычные механики промо в торговых точках могут заиграть новыми красками. Как, например, всеми любимые фотозоны стали по-настоящему праздничными в одном из Бразильских торговых центров.
Флеш-моб из Санта Клаусов
Также не теряющий популярности прием в рамках промо, флеш-моб, может стать настоящим праздником для посетителей ТРЦ. Он вызывает не только положительные эмоции, но и застает посетителей врасплох и на определенный отрезок времени захватывает их внимание. Это отличная возможность донести посыл бренда и вовлечь в проходящее промо. Помимо этого, хорошо организованный флеш-моб быстро разлетается вирусом в сети Интернет, и без дополнительных инвестиций еще долгое время служит рекламой бренду.
Примеров удачных новогодних промо достаточно много по всему миру. Возможности нашего рынка на сегодняшний день позволяют использовать современные механики, имплементируя в них знакомые с детства образы. Желаем вам в преддверии новогоднего промо-периода не бояться смелых идей, использовать опыт мирового рынка, воплощать по-настоящему интересные и запоминающиеся проекты!
Владимир Зборовский, Group Account Director at Havas Engage Ukraine
