Праздники только закончились, а рекламный рынок уже преподносит сюрпризы, меняясь прямо на глазах. Причем, происходящие на нем изменения - отнюдь не броуновское движение. Все вполне естественно. Игроки рынка борются всеми возможными способами за большие бюджеты, за "лакомых" клиентов, которых не менее важно удержать, а не только завоевать.Так, неприятным новогодним подарком для рекламного агентства TABASCO стал уход из списка их клиентов МТС. Совладелец и учредитель агентства TABASCO, Александр Горлов рассказал Sostav.ua, что агентство осуществляло креативное обслуживание МТС в рамках сетевого обслуживания этого клиента сетью JWT. По словам г-на Горлова, агентство разрабатывало локальный креатив, исходя из творческой концепции, разработанной сетью JWT в Европе. «Все креативные материалы для ТВ, наружной рекламы и других каналов коммуникации – плод совместной работы агентства и европейских подразделений JWT. Мы начали работу с МТС в мае прошлого года и изначально у нас не было эксклюзивного сотрудничества. Сегодня договор с компанией не расторгнут, тендера или питча не было, поэтому о дальнейшей судьбе наших взаимоотношений я ничего сказать не могу», - говорит Александр Горлов.
По словам Александра Комарова, руководителя GroupM (контролирует агентство JWT Украина), переход бренда МТС-Украина в агентство JWT вызван длительным опытом сотрудничества агентства и компании МТС в других странах. «Обслуживание МТС-Украина агентством JWT – часть общей стратегии бренда МТС, который во всем мире обслуживается сетью JWT. Я ничего не знаю о годовых контрактах с РА TABASCO», - говорит Комаров.
По словам представителей компании МТС между TABASCO и МТС не было жестких обязательств по суммам и срокам контракта. «Нет никакого нарушения договорных обязательств. TABASCO работало с МТС по рамочному договору, в соответствии с которым оплата проводилась поэтапно на основании выставленных счетов. Мы благодарны TABASCO за рекламную кампанию в период ребрендинга UMC-МТС, но далее стратегия развития единого бренда МТС связана с агентствами холдинга WPP», - утверждает Иван Грига, руководитель отдела маркетинга компании МТС.
Таким образом, агентство TABASCO потеряло не только креативный бюджет, который по оценке экспертов ВРК оценивается суммой около $1 млн, но и сетевую приставку (JWT) к своему имени. Group M в лице JWT Украина (или РАВИ/JWT, кому как больше нравится) тот самый миллион приобрела, потеряв при этом анонсированное ими ранее создание группы агентств JWT в Украине.
Наталия Грищук
Источник: www.sostav.ua
.gif)
