28 января в Ровенской и Волынской областях стартовало уникальное для регионов исследование рынка маркетинговых услуг, инициатором которого выступила Группа консультантов Insight Group. В рамках проекта в качестве экспертов будет опрошено около 300 руководителей ведущих компаний этих регионов. Организаторы прогнозируют, что результаты такого исследования могут стать катализатором развития регионального рынка маркетинговых услуг. Некоторые из региональных агентств не смогут отвечать новым стандартам качества.
Это первый проект из серии исследований рынка маркетинговых услуг в Западной Украине, которые Группа планирует провести в этом году. Цель исследования - вывить уровень развития и проблемы в сфере маркетинга, рекламы и PR региональных рынков. Для проведения вопроса было отобрано более 300 ведущих местных компаний. Исследование будет проводиться методом телефонного интервью с экспертами - руководителями компаний либо руководителями отделов маркетинга, рекламы или связей с общественностью.
Вопросы, на которые предстоит отвечать компаниям, касаются процедур маркетинговой активности компаний, используемых инструментов и каналов коммуникации, интенсивности и периодичности такой деятельности, средних годовых бюджетов, отношений с агентствами, критерии выбора агентств и другие.
Несмотря на то, что некоторые из моментов не принято разглашать, специалисты Insight Group ожидают получить достоверные данные, поскольку процедура предусматривает полную конфиденциальность данных, используются только в обобщенном виде. Более того, представители местного бизнеса сами очень заинтересованы в интенсивном развитии и становлении регионального рынка маркетинговых услуг.
Целью исследования является также формирования активной общности местных специалистов по маркетингу и руководителей компаний. Активизация их общения будет, по мнению Группы, способствовать становлению региональных рынков, а также поиску новых эффективных решений именно для местного бизнеса, с учетом региональной специфики.
Михаил Нестор, управляющий партнер Insight Group:
«Не секрет, что львиная доля рекламных бюджетов сегодня сосредоточена в столице. То же касается и коммуникационных компаний, способных предоставлять услуги высокого качества. Региональные же компании, часто достаточно развитые и амбициозные, вынуждены довольствоваться услугами местных рекламных агентств. Зачастую их уровень работы, к сожалению, оставляет желать лучшего - стратегическое планирование отсутствует напрочь и вся активность ограничивается перепродажей площадей и эфирного времени.
Мы надеемся расшевелить местных специалистов в области маркетинга, рекламы и PR, выявить актуальные проблемы и дать старт активному диалогу между региональным бизнесом и профессиональными консультантами по маркетинговым коммуникациям для общего роста и развития. Тем более интерес в этом есть у обеих сторон, мы уже успели в этом убедиться. Возможно, некоторым из существующих игроков придется «подтянуть» свой уровень, чтобы отвечать правилам игры. Но желание клиента - закон, и слабые сойдут с дистанции».
Источник: www.sostav.ua
.gif)
