Реклама или же французское reclame от латинского reclamo —переводится как выкрикивание. Но в условиях, которые сейчас сложились в Украине «выкрикивать» пытаются исключительно единицы.
Итоги первого квартала 2014 года наглядно показывают, еще то затишье. Уменьшение покупательной способности потребителей повлияло на иные расстановки акцентов в рекламном пространстве.
Исследовательская компания NOKs Fishes завершила очередное исследование рекламной активности категорий в рекламном пространстве.
Оценив показатели динамики ключевых категорий за пять кварталов, мы пришли к выводу, что наиболее насыщен рынок тв-рекламы был в четвертом квартале 2013 года, а наименьшую степень насыщенности рекламным контентом демонстрирует в 1 кв. 2013 года.
Радио-пространство было наиболее насыщено рекламными сообщениями в четвертом квартале 2013 года, а пик спада объёма рекламного контента произошел в первом квартале 2014 года.
Носитель пресса, был наиболее заполнен рекламным контентом во втором квартале 2013 года, а наименее - в первом квартале 2014 года.
На радио наиболее активными в рекламной плоскости стали 11 категорий (за период 1кв 2013 года – 1кв 2014 года). Их отбор проводился путем отделения наиболее рекламоактивных ТОП-10 в первом квартале 2013 и первом квартале 2014 года. Покинула лидерские позиции в ТОП-10ти в 1 квартале 2014 категориякультурные мероприятия, в свою очередь в ТОП-10 в 1 квартале 2014 года по сравнению с 1 кварталом 2013 года появилась категория продовольственные товары.
Беспрекословным лидером стабильным-атакером можно назвать категориюпечатные издания, которая за все 5 кварталов обрела наибольший показатель стабильности роста рекламных сообщений. На втором месте находится категория массовые зрелища, которая почестно обретает ранг последователя-генератора. Общий тренд падения в 1м квартале 2014 года на радио демонстрируют все категории (кроме продовольственных товаров, они демонстрируют незначительный рост).
На телевидении наиболее активными в рекламной плоскости стали 11 категорий (за период 1кв 2013 года – 1кв 2014 года).
Две, из которых отличились переменчивым характером появления и исчезновения в лидерской рекламной плоскости, а именно категория торговля,обретя свой пик активности в четвертом квартале 2013 года, ушла на резкое снижение в 1кв 2014 года и выбыла из десятки лидеров. В свою очередь категория связь демонстрировала постепенный рост, который достиг своего максимума в 3кв 2013 года и в 1кв. 2014 она смогла войти в список лидеров.
Среди остальных постояльцев особенно активным стабильным «атакером» является категория продовольственные товары, достигшая своего апогея роста в 4кв 2013 года. Должность последователя-генератора не всегда демонстрирующего стабильный рост занимает категория безалкогольные напитки (второе место по показателю стабильности роста).
В печатных СМИ непревзойденным лидером по объёму рекламных материалов является категория печатные издания. Данная категория имеет и наиболее высокий показатель стабильности роста, то бишь является стабильным «атакером» печатного рекламного рынка.
Последователем-генератором за пять кварталов стала категория телевидение, которая демонстрирует пики рекламной активности в 3кв и 4кв. На последнем месте категория связь, которая появилась в топ-10 лидеров только в 1 кв. 2014 года. Она пока наименее стабильно растущая, но подающая надежды категория. Выбыла из топ-10 в 2014 году категория крепкие алкогольные напитки, но с учетом стабильного роста ее рекламной активности в 1-4 кв. 2-13 года, она оказалась в Топ-5 наиболее стабильно растущих.
Скорее всего, во втором квартале 2014 года рекламный рынок не будет расти быстрее украинской экономики и денег в кошельках потребителей. При этом сегменты будут прибывать в равных условиях, сохраняя сложившуюся структуру рынка.
Источник: http://sostav.ua
