Агентство Navigator вдохнуло «новую энергию» в рекламную кампанию PIT BULL™.
Вывод на рынок новых ТМ – это всегда освоение нового пространства, создание представления о бренде и его качествах. А когда речь идет о расширении продуктовой линейки в рамках существующего бренда, то крайне важно следовать выбранной линии коммуникации и одновременно выделить особые индивидуальные качества нового продукта. Поэтому при решении такой «двойной» задачи, особое внимание уделяется поиску нестандартных решений, в том числе в медиа.
Агентство Navigator реализовало нестандартный проект для одного из самых креативных рекламодателей украинского рынка – группы компаний «Новые Продукты». Напомним, что в этом году на фестивале рекламы «Новые Продукты» заняли наибольшее количество призовых мест во множестве номинаций.
«Не каждый рекламодатель готов рисковать с нестандартами, поскольку любое уникальное и новое решение является, своего рода, ставкой. Нет никакой гарантии, что выбор в пользу эксперимента сработает эффективнее привычного количества GRPs. Гораздо легче просто спланировать N-плоскостей на город и оптимизировать цену. А решение пойти именно творческим путем требует уверенности и большой доли авантюризма», - считает Дарья Кабанова, директор Navigator.
В этот раз линейка «энергичного» бренда PIT BULL обогатилась новым вкусом – Silver. И, если прежние вкусы PIT BULL было достаточно просто представить, то как средствами ООН изобразить именно серебряный, а не серый?
Чистая энергия – она как серебро, это классика без излишеств. Таков PIT BULL Silver, истинный представитель славного рода энергетических напитков для тех, кто ценит чистоту и настоящие эмоции.
Поэтому в наружной рекламе было решено воссоздать эффект жидкого металла, чтобы визуально передать образ пятна «серебряной крови» нового продукта.
Предложенный агентством формат рекламного щита подчеркивает дух нонконформизма бренда. А форма и блеск металла помогает визуально быть более заметными в городской среде даже ночью.
«Потребитель прежде, чем попробовать новый вкус знакомого напитка, должен быть эмоционально готовым узнать данный продукт среди прежних линеек и принять его. Мы стремимся дать нашей любящей все необычное молодой аудитории модное разнообразие, право делать свой индивидуальный выбор. И мы готовы представлять наши новинки через особые решения в рекламной кампании» - комментирует событие Групп-бренд-менеджер ГК «Новые Продукты» Оксана Цыганкова.
***
Navigator - медийное агентство полного цикла, партнер коммуникационной группы Dentsu Aegis Network Ukraine. Агентство предоставляет комплексные стратегические решения по продвижению брендов в медиа. Основано в мае 2011 года.
Клиенты агентства: Millennium, «Новые продукты», «Фокстрот», Optima Pharm и другие.
Справка о ГК «Новые Продукты»
Группа Компаний «Новые Продукты» – один из крупнейших производителей напитков в Украине с 2003 года. Приоритетные категории производства – алкогольные и энергетические напитки. Производство компании соответствует международным стандартам, что подтверждено сертификатами ISO 9000 и ISO 22000.
Сегодня ГК «Новые Продукты» экспортирует свою продукцию в 15 стран мира (Россия, Беларусь, Молдова, Нидерланды, Италия и другие страны). Уровень дистрибуции слабоалкогольных напитков составляет 98%, энергетических – 70% и 50% – безалкогольных напитков. Штат сотрудников компании составляет более 1 500 человек. Ежедневно компания обслуживает более 25 000 заказчиков и 78 000 торговых точек.
Компания производит более 30 наименований продуктов под 11 брендами: APPS, Природне Джерело, Збитень Золотой Шмель, MOJO, SHAKE, ROGER'S, KING'S BRIDGE, CREAMEL, NON STOP, PIT BULL, REVO Energy, REVO Alco Energy
По материалам пресс-релиза
