14 февраля 2008 года в Киеве состоится мастер-класс президента Mekka Consulting, члена Американской маркетинговой ассоциации, преподавателя Российского университета дружбы народов и просто легендарной личности Александра Репьева на тему «Копирайтинг. Просто о сложном, не к толпе, а к человеку».
Рекламу на английском Александр Репьев, тогда англоязычный копирайтер «Внешторгрекламы», начал делать в далеком 1966 году. К созданию рекламы на русском языке он приступил только в 1989 году, когда стал директором по маркетингу на Xerox. Именно тогда родился его самый известный слоган «Мы научили мир копировать».
Сегодня даже в Москве попасть на мастер-класс г-на Репьева не так просто. Поэтому киевлянам, стремящимся сделать карьеру в рекламе, действительно улыбнулась удача: копирайтеры с мировым именем приезжают к нам делиться знаниями нечасто, а копирайтеры, чьи работы действительно повышают продажи, а не просто поражают воображение – еще реже.
Координатор проекта: Виктория Тягнырядно
Зарегистрироваться для участия в семинаре можно позвонив по тел: 8(048)799-58-77, 8(067)924-65-30, или написав на e-mail: info@marketingclub.org.ua
Рекомендуем!
******
Программа мастер-класса «Копирайтинг. Просто о сложном, не к толпе, а к человеку»
Понятие копирайтинга
Введение. Заблуждения (слоганы, Татарский из Generation «П»). Задачи, решаемые копирайтером. Ответственность и мораль копирайтера. Сотрудничество с дизайнером. Работа над маркетинговыми материалами. Знания, которые должен иметь копирайтер. Создатель текста. Рекламные слова самые дорогие слова в мире. Язык рекламы: просто о сложном, не к толпе, а к человеку, доверительно и уважительно. Почему только копирайтер: писатели, журналисты и ученые, как авторы рекламных текстов. Общие требования к тексту. Рекомендации.
Заголовок
Введение. Функция любого заголовка. Заголовки реклам и заголовки статей. Важность заголовка. Реклама без заголовка. Слепой заголовок. Часть сигнала первого уровня. Подзаголовок. Длина заголовка. Место заголовка относительно иллюстрации. Рекомендации по построению заголовка и его содержанию. Форматирование заголовков. Заголовок в рубричной рекламе. Тестирование. Рекомендации.
Рекламный текст
Введение. Кто читает текст. Основной продающий элемент. Аргументация. Максимум фактов, минимум слов. Виды текста: рекламный, информационный и бесполезный. Размер текста. Стиль. Деление на абзацы, размер предложений, подбор слов. Использование заголовков в тексте. Клише. Форматирование: колонки, шрифты, длина строки, интерлиниаж, буквицы. Врезки. Читабельность. Русский язык в рекламе. Тестирование.
Слоганы
Введение. Целесообразность использования слоганов. Когда слоганы работают. Бессмысленные и вредные слоганы. Слоганы, которые должны работать на разных языках. Слоганы и заголовки. Эхо-фразы. Тестирование.
Названия
Введение. Роль названий в бизнесе. Названия фирм. Названия товаров. Подходы к выбору названий. Названия, которые будут иметь международное значение. Запоминаемость. Различные подходы к выбору названий. Сокращения. Ошибки.
Время проведения мастер-класса: 14 февраля 2008 года. С 10:00 до 18:00 (2 перерыва на кофе-брейк).
Место проведения: конференц-зал гостиничного комплекса "Санкт-Петербург", бульвар Т. Шевченко, 4 (м. Театральная).
Стоимость участия: 2310 грн. Предусмотрены скидки. Каждый участник мастер-класса обеспечивается методическими материалами и Сертификатом об окончании обучения.
