28 ноября Factum Group Ukraine совместно с New Strategies Group проведут четвертую волну исследования потребительского поведения современных мам в интернете – Digital Mama-2016. Цель исследования – изучить, как ведут себя современные мамы в сети: какие товары покупают, с каких устройств заходят, как взаимодействуют с брендами и каким контентом интересуются больше всего.
По мнению аналитиков, результаты исследования будут интересны производителям продуктовых и не продуктовых групп FMCG, фармацевтическим компаниям, рекламным агентствам и представителям других сфер, которые понимают, насколько быстро сегодня меняются стиль жизни и возможности digital-мам.
После рождения ребёнка современные мамы не теряют интерес к интернету. Наоборот – именно этот медиаканал оказывается самым стойким по сравнению с другими – из-за нехватки времени большинство мам быстрее откажутся от просмотра ТВ или чтения газет, чем от интернета.
Современные диджитал-мамы – активные пользователи социальных сетей. Результаты исследований 2015 года показали, что участницей группы или сообщества брендов является каждая седьмая из них. Охотнее всего digital-мамы дружат с брендами, которые делятся с ними полезной информацией о развитии и воспитании ребёнка.
По оценке Factum Group большинство мам интересуется образовательной информацией и советами экспертов. В 2015 году 63% digital-мам предпочитают использовать Facebook. Треть мам читает специализированную литературу по воспитанию детей в он-лайне, причем большинство предпочитает онлайн-книгам сайты и форумы.
Проект Digital Mama был инициирован digital-агентством New Strategies Group и исследовательским холдингом Factum Group. Исследования проводились в 2013, 2014 и 2015 году. Детальнее с данными за прошлые годы можно ознакомиться на сайте
http://digitalmama.com.ua.
