Які агенції бачать серед своїх майбутніх потенціальних партнерів українські рекламодавці – рейтинг Вибір рекламодавця 2021-2022

Всеукраїнська рекламна коаліція спільно з Factum Group презентує результати щорічного дослідження "Вибір рекламодавця 2021-2022" (Advertiser's Choice 2021-2022). Лідерами рейтингів серед комунікаційних агентств стало агентство Banda, а серед медіа – Carat Ukraine.
 
В дослідженні брали участь представники рекламодавців, які відповідають та/або впливають на вибір рекламно-комунікаційних та/або медійних агентств для рекламних проявів своєї компанії. У переважній більшості це топ-менеджери, маркетинг директори або інші представники маркетинг відділів. В цьому році в опитуванні була задіяна рекордна кількість рекламодавців та респондентів, а саме 237 респондентів з 179 компаній.
 
У рамках дослідження респондентам було запропоновано назвати агентства, які вони хотіли б бачити своїми партнерами для вирішення ряду комунікаційних та медійних завдань. При цьому ситуація передбачала відсутність будь-яких обмежень – за бюджетом, мережевими контрактами, конфліктом бізнес-інтересів або терміном проведення робіт тощо.
 
Результати дослідження "Вибір рекламодавця" представлено двома рейтингами:

• Комунікаційних агентств, що займаються рішенням креативних завдань, розробкою та/або реалізацією рекламних кампаній чи їх складових, в тому числі стратегічних рішень, ідей, digital комунікацій (включаючи розробку сайтів, додатків тощо), non-media, маркетингових та PR завдань, зйомки відеороликів і т.п.
• Медіа агентств – full service медіа агентства, що займаються розробкою медіа стратегій, плануванням, баінгом та іншими медіа завданнями, в тому числі digital.

Дослідження проходило у три етапи анкетування:

• Перша хвиля – опитування рекламодавців під час проведення дослідження Best Marketing Teams 2021 – проведене в серпні-жовтні 2021.
• Друга хвиля – опитування рекламодавців-членів журі під час проведення суддівства Effie Awards Ukraine 2021 – проведене в листопаді-грудні 2021.
• Третя хвиля – опитування рекламодавців, які мають вагомі рекламні бюджети, але не брали участь в попередніх двох хвилях – проведене в січні-лютому 2022.

Рейтинг комунікаційних агентств "Вибір рекламодавця 2021-2022"

	Агентства	% позитивних відповідей рекламодавців
1	Banda	45,1%
2	Gres Todorchuk	33,0%
3	BBDO Ukraine	19,6%
4	McCann Kyiv (рекламно-комунікаційна група McCann Kyiv group)	16,1%
5	AIMBULANCE	14,4%
6	Havas Ukraine (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine)	13,3%
7	TABASCO (рекламно-комунікаційна група CMS Group)	10,6%
8	Havas Digital Kyiv (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine)	10,1%
9	Leo Burnett Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)	10,0%
10	Saatchi & Saatchi Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)	8,9%
11	I am IDEA	8,0%
12-13	Hoshva PR & Digital	7,4%
12-13	Rockets. Growth R&D	7,4%
14-15	Be—it Agency (рекламно-комунікаційна група One Philosophy Group)	7,3%
14-15	Twiga Digital (рекламно-комунікаційна група TWIGA Group Ukraine)	7,3%
16-17	Isobar Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine)	6,5%
16-17	Havas Engage Ukraine (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine)	6,5%
18	Ogilvy Ukraine	6,4%
19	Publicis Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)	6,2%
20	Postmen	6,1%
21	Adsapience	5,8%
22-23	MOKO	5,4%
22-23	MullenLowe Adventa	5,4%
24	WhyNot? Enot	5,0%
25	iplace	4,8%
26	Senate Agency	4,7%
27-28	Kinograf	4,6%
27-28	Medinform Ukraine (рекламно-комунікаційна група TWIGA Group Ukraine)	4,6%
29-30	MixDigital Ukraine	4,3%
29-30	[isdgroup] (рекламно-комунікаційна група ISD Group)	4,3%
31	TBWA\Ukraine	4,2%
32	iProspect Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine)	4,0%
33	Vertigo Agency	3,7%
34	Vintage	3,4%
35-36	AdShot Creative	3,3%
35-36	ViViD	3,3%
37	Vandog Agency	3,1%
38	Provid (рекламно-комунікаційна група AGAMA  Communications)	2,9%
39	Uamaster digital agency	2,8%
40	NGN.agency	2,7%
41	UTC Film	2,6%
42	Lions (Twiga Idea)  (рекламно-комунікаційна група TWIGA Group Ukraine)	2,4%
43-44	CF.Digital	2,3%
43-44	Hashtag (рекламно-комунікаційна група ISD Group)	2,3%
45	MediaHead	2,2%
46	AdWork	2,1%
47	Bambuk Studio	1,8%
48-49	DSTRCT Agency (рекламно-комунікаційна група IQ GROUP)	1,7%
48-49	Oddee Agency	1,7%
50-51	MEX a member of Havas (рекламно-комунікаційна група MEX group)	1,4%
50-51	plusone	1,4%
52	Brain Tank	1,3%
53-54	Doris Advertising	1,2%
53-54	New Strategies Group	1,2%

 
Комунікаційні агентство, що отримали менше ніж 1,2% голосів (в алфавітному порядку):
A8, ADINDEX, and action, Angry, ARR, Arriba!, B.Cover, Belka&Strelka, Brandloft, DIALLA Marketing, Communication Agency, DL Agency, DOZEN, E'COMM, Fedoriv, Flow Communications, Galagan branding agency, Green Penguin, Griffin agency, Hexagon Agency, Inch, Kryla FMCG Branding, KulturTrager, Lemon Studio, Michurin, MMCG, MOZGI, Patsany, Perfect PR, PGR Consulting Group LLC, PLEON Talan (рекламно-комунікаційна група AGAMA  Communications), PROdigital Agency, Promotion Technologies (рекламно-комунікаційна група CMS Group), R Agency, Sasquatch digital, Serviceplan Ukraine (рекламно-комунікаційна група Serviceplan Group), Seventeam, Shots, SODA, Strela, Talan Communications (рекламно-комунікаційна група AGAMA Communications), UNCLE, VMLY&R, VTMN agency, Yarche.
 
Рейтинг медіа агентств "Вибір рекламодавця 2021-2022"

	Агентства	% позитивних відповідей рекламодавців
1	Carat Ukraine (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine)	31,5%
2	Dentsu Media (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine)	28,3%
3	Optimum Media OMD (рекламно-комунікаційна група OMD OM Group)	22,7%
4	Havas Media Ukraine (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group)	14,8%
5	Initiative (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group)	14,7%
6	Zenith Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)	11,7%
7	Vizeum (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine)	11,5%
8-9	OMD Media Direction (рекламно-комунікаційна група AGAMA  Communications)	10,0%
8-9	Starcom Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)	10,0%
10	Sigma (рекламно-комунікаційна група CMS Group)	9,3%
11	UM Ukraine (рекламно-комунікаційна група RAZOM Group)	8,3%
12-13	DIEVO (рекламно-комунікаційна група NCG (Nostra Communications Group))	8,2%
12-13	Forward Media (рекламно-комунікаційна група Havas Village Ukraine)	8,2%
14	Media First Ukraine (рекламно-комунікаційна група TWIGA Group Ukraine)	7,1%
15	MediaCom (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine)	5,0%
16	Performics Ukraine (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)	4,3%
17	Mindshare (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine)	4,2%
18	IQ Media (рекламно-комунікаційна група IQ GROUP)	4,0%
19	Media Systems	3,8%
20	Spark Foundry  (рекламно-комунікаційна група Publicis Groupe Ukraine)	3,7%
21	Evident Media Agency	3,3%
22	Nostra Media (рекламно-комунікаційна група NCG (Nostra Communications Group))	2,6%
23-25	NEOS	2,5%
23-25	UMG (рекламно-комунікаційна група dentsu Ukraine)	2,5%
23-25	WAVEMAKER (рекламно-комунікаційна група GroupM Ukraine)	2,5%
26	AMS Agency	1,9%
27	Ad Hoc CMS  (рекламно-комунікаційна група CMS Group)	1,2%

 
Медіа агентство, що отримали менше ніж 1,2% голосів (в алфавітному порядку): Digital Chain, Promodo, Star Up Plus, МPB (група Media Group Ukraine).
 
Опитування проходило за принципом анонімності голосування, тобто ВРК не розкриває інформацію, як і за які саме агентства голосував кожен представник рекламодавця. Однак сам перелік рекламодавців, що взяли участь у опитуванні, є відкритим.
 
Перелік компаній в алфавітному порядку

№	Назва компанії рекламодавця
1	100% LIFE
2	AB InBev Efes
3	Abbott Laboratories
4	Acer
5	Acino
6	Ajax Systems
7	Alcon
8	Bacardi Martini Ukraine
9	Bayadera
10	Bayer
11	Beiersdorf
12	Beko Ukraine
13	BIC Ukraine
14	BlaBlaCar
15	Bolt
16	Bosch Україна
17	Brown Forman
18	Bunge
19	Carlsberg Ukraine
20	CCloan
21	Chemonics International, UCBI
22	Coca-Cola Ukraine
23	Danone Ukraine
24	Dell Technologies
25	Delta Medical
26	Dr.Reddy's
27	Ecosoft
28	Eldorado
29	Electrolux
30	EVA
31	Favbet
32	Glovo
33	Goethe-Institut
34	Groupe SEB Ukraine
35	H&M
36	Hansa Ukraine
37	Heel
38	Henkel
39	Huawei
40	IDS Borjomi Ukraine
41	Ipsen
42	JDE
43	Johnson & Johnson
44	JUUL
45	Kimberly-Clark
46	KIVI
47	Klion Group (TM Veladis)
48	KredoBank
49	Kusum
50	Lantmannen AXA
51	LEGO Ukraine
52	Lenovo Ukraine
53	Lesaffre Ukraine
54	LG Electronics
55	lifecell
56	L'Oréal Україна
57	MAREVEN FOOD EUROPE
58	Mars
59	Mastercard
60	McDonalds Ukraine
61	MEGOGO
62	METRO Cash & Carry Ukraine
63	Mitsubishi Motors Ukraine
64	Mondelez Ukraine
65	Moneyveo
66	Mr.Grill
67	Natur Produkt
68	Nestle
69	New Products Group
70	Nissan
71	Novus
72	Okko
73	OLX
74	OPPO Ukraine
75	Parimatch Tech
76	PepsiCo Ukraine
77	Perrigo Ukraine
78	Peugeot Citroen Ukraine
79	Philip Morris Ukraine
80	Philips
81	PlayStation
82	Porshe Ukraine
83	PR Владимира Дантеса
84	Raiffeisen Bank
85	Regno Italiya UA
86	Retail&real estate management business school (Central Asia)
87	RIA.com Marketplaces OU
88	robota international
89	Roche Ukraine
90	Roshen
91	Roust
92	Royal Canin
93	Rozetka
94	Sandoz Ukraine
95	Sanofi
96	SHABO
97	Snack Production
98	SOVA
99	STADA
100	StarLightMedia
101	Strauss Ukraine
102	Synevo
103	Tavria Distillery
104	TECHIIA Holding
105	Teva Ukraine
106	Tous (Калпа)
107	Toyota-Ukraine
108	Uklon
109	UKRSIBBANK
110	UNICEF
111	Unilever
112	Unipharm
113	Visa
114	Vitmark
115	Vodafone
116	YouScan
117	Yves Rocher
118	АВТО Інтернешнл (офційний імпортер Mazda та Suzuki в Україні)
119	Агромат
120	Аквафрост
121	АТБ-маркет
122	Біокодекс Україна
123	Благодійний Фонд  Let`s help
124	БФ Таблеточки
125	Валартін Фарма
126	Віннер Імпортс Україна
127	Воля-Кабель/Датагруп
128	ГО Харківське Жіноче Об'єднання Сфера
129	Гриндекс
130	Дарниця
131	ДДС+
132	Дмитрук (Kabanosy)
133	ДТЕК
134	Епіцентр
135	Ергопак. Сарантіс Груп
136	Інтертоп Україна
137	ЙЕ Енергія
138	Капарол Украина
139	Київ Молл Менеджмент (ТРЦ Ocean Plaza)
140	Київстар
141	Кіноманія (Warner Brothers, Disnay)
142	Ковальська
143	Кормотех
144	Ліктрави
145	ЛУН
146	Львівський холодокомбінат (Лімо)
147	Матеріа Медика Україна
148	Мережа "Аптек АНЦ"
149	Міжнародна організація з міграції (МОМ), Представництво в Україні
150	МК Галичина
151	Молокія
152	МХП
153	Нова пошта
154	Оболонь
155	Орімі Україна
156	Ощадбанк
157	Перша приватна броварня
158	Планета Кіно
159	ПриватБанк
160	Приправка
161	ПУМБ
162	Сільпо
163	Студія 1+1
164	Такеда Україна
165	Територія мінімальних цін
166	Три Ведмеді
167	Укргазвидобування
168	Укрзолото
169	Укрнафта
170	Укрпошта
171	Універсальна агенція "Про-Фарма"
172	Фармак
173	Фармацевтична корпорація Артеріум
174	Фінансова Компанія "Центр Фінансових Рішень"/Кредитмаркет
175	Фокстрот
176	Фора
177	Цитрус
178	Шато Інвест
179	ЯСЕНСВІТ

 
В разі виникнення питань звертайтесь до команди ВРК, pr@vrk.org.ua.