У липні 2025 року в Україні стартувалавсеукраїнська промоакція «Кошиковий марафон», яку Havas Engage реалізувала у партнерстві з Visa та національною мережею супермаркетів АТБ. Кампанія поєднала азарт шопінгу, ігрову механіку та щедрі призи, зберігши простоту участі для кожного клієнта.
АТБ — найбільша мережа супермаркетів України, відома вигідними пропозиціями та акціями. Додатковою ексклюзивною перевагою для покупців стала картка АТБ від Visa. Власники картки отримували знижки, яких не мали інші: постійну знижку 5% від акційної ціни на понад 700 товарів і щотижневі знижки до 40%. Оформити її було максимально зручно — пластикову картку можна було придбати прямо на касі, а віртуальну оформити у Додатку АТБ від топових банків України. Поповнення також не становило труднощів: готівкою на касі, переказом з іншої картки в додатку, або як додаткову до основного рахунку.
Ідея кампанії народилася «серед полиць»:рутинні походи в супермаркет часто нагадували марафон — шукати акційні товари, купувати з запасом, збирати найвигідніші пропозиції. Havas Engage запропонувала перетворити цей процес на гру, використавши знайому з відеоігор endless runner-механіку — героя, який мчить уперед і збирає бонуси.
Механіка промо була простою:з 21 липня по 17 серпня 2025 року достатньо було придбати товарів в АТБ на суму від 300 грн і розрахуватися карткою АТБ від Visa, щоб автоматично потрапити до щотижневого розіграшу з великою кількістю подарунків. Чим більше покупок здійснював клієнт — тим більше шансів мав на виграш. У фіналі розігрувався головний приз: кошик продуктів на 2 500 грн. Загалом було розіграно 400 сертифікатів, а призовий фонд сягнув 1 000 000 грн.
Havas Engage забезпечила повний цикл реалізації кампанії — від створення ідеї та назви до продакшну і медійної підтримки. Було розроблено креативну концепцію й айдентику у стилі мобільних ігор, дизайн POS-матеріалів та digital-банерів, а також спродюсовано 15-секундний рекламний ролик, який передавав азарт і драйв гри, зберігаючи простоту механіки.
«Ми прагнули передати азарт і драйв гри, водночас залишаючи механіку максимально зрозумілою. Було важливо, щоб навіть звичайний похід до магазину перетворювався на захопливу подію, у якій кожен мав шанс виграти»,— коментує Костянтин Мельников, креативний директор Havas Engage.
Промоакція охопила десятки тисяч покупців по всій Україні, активізувала аудиторію в торгових залах і соцмережах бренду. «Кошиковий марафон» став прикладом ефективної інтеграції BTL- та digital-інструментів, які стимулювали продажі, підвищували впізнаваність картки АТБ від Visa та зміцнювали лояльність клієнтів.
