Свыше 46 000 гостей, 11 тонн шашлыка, 8 тонн хачапури… 24-25 сентября на территории киевского Национального ботанического сада состоялся грандиозный гастрономический фестиваль-путешествие по одной из наиболее колоритных стран мира.
На площади два гектара были представлены кулинарные изыски и культурные традиции 12 регионов Грузии. Соорганизаторами ивента выступили бренд «Borjomi» и Brand Experience агентство «Momentum» (ADV Group Ukraine).
Подобные праздники, рассказывающие о многообразии достопримечательностей Грузии, ежегодно проводятся во многих странах. В Украине это мероприятие состоялось во второй раз, но уже успело побить рекорды посещаемости и широты развлекательно-познавательного контента.
Хачапури по-аджарски, хинкали из Мцхеты, лобиани из Джавахетии, кубдари из Сванетии – кухню каждого из 12 регионов Грузии можно было не только изучить в теории, но и попробовать на вкус. А еще – принять участие в дегустации грузинских вин, сыров и, конечно же, знаменитой воды «Borjomi» – непременного сопровождения любого обильного застолья.
А какой же грузинский праздник без танцев и музыки? Кроме живых выступлений профессиональных исполнителей были организованы мастер-классы по народным грузинским танцам, проводились кулинарные и ремесленные тренинги, в которых мог принять участие каждый. На территории были оборудованы зоны для селфи и специальная площадка для детских развлечений. Желающие могли также посетить ярмарку аутентичных грузинских сувениров.
Организаторы продумали все до мельчайших подробностей: от специально разработанных указателей-пиктограмм и тематических фотозон, и стел для каждого из регионов – до завезенных для обустройства и декора 400 тюков сена.
Бурлящая жизнь Большого грузинского застолья была тесно переплетена с онлайн-активностями. Интерес к фестивалю подогревали конкурсы в соцсетях, использование хэштэгов и селфи с места событий. Для навигации по территории использовались QR-коды. А рецепты блюд, представленных на мероприятии, можно найти на первом и единственном в мире грузинском гастро-портале gastroguide.borjomi.com, посвященном кухне и кулинарным традициям Грузии.
Организаторы ивента – агентство «Momentum» (ADV Group Ukraine) – убеждены, что подобная интегрированная платформа в продвижении брендов и организация фестивалей с гастрономической составляющей – это развивающийся тренд в украинском ивент-маркетинге. А сам проект «Большое грузинское застолье», реализованный в этом году, может служить ярким примером инноваций в маркетинге и выхода услуг по организации подобных мероприятий за общепринятые рамки. Нужно отметить, что эксперты агентства «Momentum», наработали большой опыт в организации масштабных ивентов (одним из которых является 300 ФЕСТ с главным спонсором ТМ «Львівське») и создали собственную инновационную модель бренд-фестов. Она включает в себя не только креативную концепцию, качественные проявления торговой марки, но и работу с вендорами и спонсорами, подключение интерактивных инструментов, направленных на вовлечение аудитории не только в потребление, но и в историю и дальнейшие активности бренда.
«Сама по себе Грузия – это страна-праздник, олицетворение гостеприимства, колоритного застолья», – говорит Татьяна Гусак, клиент-сервис директор агентства «Momentum» (ADV Group Ukraine). – «Поэтому, работая над этим проектом, мы стремились создать максимально комфортный для потребителей контакт с «Borjomi» через культуру, кулинарные традиции Грузии, гармонично интегрировать бренд в канву мероприятия. Для нас также было важно создать теплую атмосферу большого семейного праздника, вызвать у гостей позитивные эмоции. На таком фоне коммуникация становится более мягкой, доверительной и от нее остается долгое приятное послевкусие, определяющее долгосрочную лояльность потребителей к бренду».
По материалам пресс-релиза
