AGAMA communications собрала известных деятелей креативной экономики Украины, чтобы вместе подвести итоги развития Украины за годы независимости и собрать воедино все достижения страны за последние 25 лет.
23 августа накануне празднования Дня Независимости Украины команда AGAMA communications инициировала проведение нестандартного бизнес-завтрака. В этот раз традиционный формат #AGAMAbreakfast не носил привычный прикладной характер, а среди спикеров не было представителей AGAMA. «Мы организовали этот завтрак, чтобы понять ключевые точки развития культуры за 25 лет независимости. Не только для того, чтобы помнить пройденный путь, знать, уважать и ценить наши достижения, но и для того, чтобы понимать, куда нужно двигаться дальше», - прокомментировала команда.
ИГОРЬ ПАНАСОВ
шеф-редактор онлайн-платформы Сultprostir.ua
25 лет украинской культуры – 25 лет независимости Украины, развития не только страны, но и её культуры, которая на протяжении этих лет двигалась с разной скоростью, то стоя на месте, то двигаясь семимильными шагами. Хоть в абсолютных цифрах можно наблюдать спад количества библиотек, чтения литературы, посещения театров, кинотеатров и т.д., не стоит отчаиваться и переживать, ведь культура — это та сфера, в которой важно не количество, а качество. Если сейчас построить график самосознания украинского народа, то будет наблюдаться резкий взлёт. Генерация новых идей, постоянный поиск вдохновения, креативность, реализации возможностей и мобилизация всех ресурсов для создания – вот результат 25 лет независимости Украины. Мы выросли как общество. Существует тенденция роста креативной массы населения во всех аспектах культуры. И тут исключительно вопрос времени, когда бизнес обратит внимание на эту массу и даст ей возможность и ресурсы реализовать себя в полной мере. У нас огромный потенциал и бэкграунд, но мы не всегда знаем об этом. Важно не создавать «в стол», не уходить в андерграунд. Необходимо иметь смелость делиться своим творчеством с как можно большим числом людей.
КАТЕРИНА РАЙ
Искусствовед
За 25 лет независимости только последние несколько лет мы стали воспринимать искусство как ресурс, которым можем оперировать, гордиться, презентовать, как качественный продукт. Именно искусство является возможностью к межкультурному диалогу. Cегодня необходимо отходить от въевшейся традиции "фольклора", прекратить создавать клише о том, что Украина - это лишь шаровары и вышиванки. Мы должны приложить все усилия, чтобы заявить о себе как о достойном европейском государстве. Приятно, что во внутренней политике происходят способствующие этому изменения, появляются такие понятия как креативная экономика, постепенно формируется арт-рынок, появляются инвесторы, которым интересно развивать украинскую культуру и которые видят в этом потенциал. Активно работают над ребрендингом украинской культуры общественные организации, создаются стратегии ее развития, «систематизация памяти». Отношение к Украине меняется. Оно меняется в лучшую сторону. Благодаря, например, международным художественным проектам, которые подталкивают западных коллег к более внимательному изучению нашей культуры, стремлению разобраться, что такое независимая Украина и что она может предложить миру в сфере искусства. Хотя это и нелегкий процесс, требующий множества усилий для того, чтобы отстоять себя, вычленить из массы “постсоветские страны”. Чтобы наконец-то стало понятно, что мы UKRAINE, а не THE Ukraine.
ДМИТРИЙ НЕДОБОЙ
сооснователь ресурса про кино Vertigo
Сложно говорить об украинском кинематографе. У нас практически не создается кино, которое окупается. Только в нулевых стало возможным наблюдать за появлением картин, которые начали отдаляться от «как жилось плохо в Советском союзе», и несли иные мотивы и идеи. И пусть развитие украинского кинематографа происходит не так быстро, как нам хотелось бы, уже сейчас создаются фильмы, которые для Украины в новинку – блокбастеры, который пытаются быть успешными с точки зрения кассовый сборов. Нужно только время, чтобы они выросли и могли получать признание не только на внутреннем, но и на внешнем рынке. Если говорить об итогах и статистике, то люди стали ходить в кино чаще. 2015 год стал лучшим для кинопрокатчиков. И это касается не только зарубежных, но и, безусловно, отечественных картин.
СЕРГЕЙ КЕЙН
главный редактор интернет-журнала Comma
Сьогодні у Британії музична індустрія приносить державі на 5% більше прибутку, ніж будь-яка інша сфера економіки. В Україні таке уявити важко — принаймні, у найближчі років 200. Але нашими з вами зусиллями можна наблизити майбутнє: купуйте музику, ходіть на концерти, беріть із собою друзів, зрештою, читайте та підтримуйте місцеві музичні медіа. Тоді, можливо, українська культура стане успішною не за 200 років, а за 150.
МАКСИМ ЛАЗЕБНИК
исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции
Рекламный креатив – это креатив по жесткому брифу, который должен приводить к конкретным результатам. Это его главное отличие от креатива в изобразительном искусстве, музыке и т.д. Но это не дает поводов говорить, что реклама - не искусство. Ограниченность брифом и необходимость результата является его же и преимуществом. И украинские рекламные креативщики не раз доказывали, что при должном финансировании (а зачастую и без) могут создавать качественный и сильный продукт. Создается не только реклама «фестивальная», но и реклама для потребителей, которая находит отклик и вызывает желание приобрести продукт. Тем не менее, реклама и рекламный креатив — это не только показатели продаж, но и конкретные показатели развития и движения вперед. К примеру, по следам рекламной кампании Letter to the Blind Government (Talan Group, 2015) были собраны деньги и выпущены 32 000 книг для слепых детей. Детей, для которых за все годы независимости книги не выпускались. Неважно, много это или мало. Факт в том, что реклама привела к результату. В этом и заключается сила и польза рекламы – она дает конкретный и быстрый результат. Реклама полезна. Любите рекламу.
AGAMA communications собрала известных деятелей креативной экономики Украины, чтобы вместе подвести итоги развития Украины за годы независимости и собрать воедино все достижения страны за последние 25 лет.
