По итогам первого полугодия Всеукраинская рекламная коалиция традиционно проводит экспертный опрос с целью уточнения своих прогнозов развития рекламно-коммуникационного рынка Украины.
В исследовании принимают ключевые игроки рекламного медиа рынка: индустриальные объединения, медиа селлеры, крупнейшие медиа агентства и их клиенты.
В этом году все эксперты ВРК были единодушны в следующем утверждении: по итогам первого полугодия можно уверенно констатировать, что рекламный рынок растет заметно быстрее, чем можно было предположить в конце предыдущего года, когда ВРК опубликовала свои первоначальные прогнозы годовых объемов рынка.
Улучшение динамики демонстрируют все медиа, за исключением прессы. (По прессе на данном этапе ВРК оставил в силе свой первоначальный прогноз. Для формирования объективной картины рынка прессы, в том числе по абсолютной величине, понадобится более предметный дополнительный анализ и дискуссия в рамках отрасли).
Положительная динамика рынка рекламы скорее свидетельствует об определенном объеме отложенного спроса на рекламу, нежели на восстановление экономики страны. В разгар кризиса многие рекламодатели отреагировали на происходящее слишком резко и сократили бюджеты больше, чем того требовали фактические рыночные реалии.
Более смелые и активные рекламодатели, готовые инвестировать в кризис, получали серьезные оптимизационные возможности от продавцов, из-за чего в целом также тратили меньше своего максимального потенциала.
Как результат – удельный вес инвестиций в рекламу в общем объеме затрат рекламодателей в 2014-2015 годах снизился. И сейчас мы видим некий обратный процесс, когда динамика восстановления рынка рекламы опережает рост экономики.
По ряду медиа каналов участники исследования ВРК, соглашаясь в главном - росте рынка, разошлись в своих оценках конкретных процентов этого роста. Дирекция ВРК, настроенчески целиком разделяя оптимизм некоторых медиа селлеров, предлагает, все-таки, учесть, что впереди еще почти полгода, впереди осень, которая может преподнести не только приятные сюрпризы. Уж лучше мы по итогам года признаем наши августовские прогнозы недостаточно смелыми и с удовольствием увеличим итоговые числа, чем будем пересматривать итоги в сторону снижения.
Экспертный прогноз объемов медийного рекламного рынка Украины 2016
|
|
Итоги 2015 год, млн грн |
Прогноз, 2016 год, млн грн, декабрь 2015
|
Процент изменения 2016 года к 2015 году, прогноз, дек. 2015 |
Прогноз, 2016 год, млн грн, июль 2016
|
Процент изменения 2016 года к 2015 году, прогноз, июль 2016 |
|
ТВ–реклама, всего |
4 164 |
4 811 |
16% |
5 263 |
26% |
|
Прямая реклама |
3 733 |
4 293 |
15% |
4 660 |
25% |
|
Спонсорство |
431 |
518 |
20% |
603 |
40% |
|
Пресса, всего |
1 320 |
1 248 |
- 5.5% |
1 248 |
- 5.5% |
|
Газеты |
545 |
512 |
- 6% |
512 |
- 6% |
|
Журналы |
775 |
736 |
- 5% |
736 |
- 5% |
|
Радио реклама, всего |
304 |
333 |
9% |
387 |
27% |
|
Национальное радио |
217 |
239 |
10% |
285 |
31% |
|
Региональное радио |
31 |
32 |
5% |
35 |
13% |
|
Спонсорство |
56 |
62 |
10% |
67 |
20% |
|
Наружная реклама (OOH Advertising), всего |
952 |
1 045 |
10% |
1 215 |
28% |
|
Щитовая наружная реклама |
821 |
903 |
10% |
1 067 |
30% |
|
Транспортная реклама |
64 |
69 |
9% |
73 |
15% |
|
Indoor реклама (вкл.Indoorvideo) |
68 |
73 |
7% |
75 |
10% |
|
Реклама в Кинотеатрах |
24 |
26 |
10% |
26 |
10% |
|
Интернет-реклама |
2 355 |
2 745 |
17% |
2 855 |
21% |
|
ИТОГО МЕДИА РЫНОК |
9 119 |
10 208 |
12% |
10 994 |
20.6% |
Направления Интернет-рекламы
|
Направление (согласно классификации IAB) |
2015, итоги, млн грн |
2016, прогноз, млн грн, декабрь 2015 |
Процент изменения 2016 к 2015, декабрь 2015 |
2016, прогноз, млн грн, июль 2016 |
Процент изменения 2016 к 2015, июль 2016 |
|
Поиск (платная выдача в поисковиках), включая часть GDN |
880 |
990 |
13 % |
1 000 |
14% |
|
Баннерная реклама, объявления в социальных сетях, rich медиа |
680 |
710 |
4 % |
750 |
10% |
|
Спонсорство |
120 |
160 |
33 % |
160 |
33% |
|
Мобильная реклама |
150 |
200 |
33 % |
220 |
47% |
|
Цифровое видео, вкл. Youtube |
325 |
455 |
40 % |
455 |
40% |
|
ВСЕГО рынок по классификации IAB |
2 155 |
2 515 |
17 % |
2 585 |
20% |
|
Другой Диджитал |
200 |
230 |
15 % |
270 |
35% |
|
ВСЕГО |
2 355 |
2 745 |
17 % |
2 855 |
21% |
Таким образом, по уточненной оценке рекламный медиа рынок по прогнозам ВРК вырастет в 2016 году на 20.6% по сравнению с итогами 2015 года и составит почти 11 миллиардов гривен.
Напомним, что рынок нон-медиа рекламно-маркетинговых коммуникаций не входит в указанные выше объемы рекламного рынка и будет рассмотрен отдельно. Про дополнительные исследования рекламного рынка прессы мы также уже упомянули.
Надеемся, что рекламная осень-2016, если и преподнесет сюрпризы, то только приятные. И ВРК с удовольствием заменит все числа в итоговых колонках нашей таблички на бОльшие.
Максим Лазебник
исполнительный директор ВРК
