Во время самой важной музыкальной ночи в году adidas Originals представил ремиксы культовой песни Фрэнка Синатры "My Way" вместе с такими неординарными личностями из мира музыки, как Snoop Dogg, Desiigner и MadeinTYO. В продолжение недавнего фильма кампании «Original не имеет границ» adidas Originals вновь раздвигает границы творчества, на этот раз, переосмысливая результаты своего собственного сотрудничества с тремя музыкантами. Запуская два новых видео в воскресенье, 12 февраля, бренд начал трансляцию в Twitter с отрывками песен и видео, полные версии которых затем официально были представлены на этой глобальной социальной платформе. В очередной раз подтверждая, что Original не имеет границ, adidas Originals обращается к новому поколению творцов для того, чтобы вдохновить их на свое определение понятия оригинальности.
«Как бренд в целом, мы верим в свободу творчества и постоянно бросаем вызов самим себе, чтобы раздвигать границы возможного, – прокомментировала Алегра О'Хара (Alegra O’Hare), вице-президент по глобальным коммуникациям adidas Originals & Core. – Работа с открытыми источниками лежит в основе ДНК Originals, которая влияет на все, что мы делаем: на то, что мы создаем, на то, с кем мы сотрудничаем и, конечно, на то, как мы взаимодействуем с нашей аудиторией. Именно поэтому решение обновить официальный фильм нашей кампании всего через несколько недель после ее запуска и показать два новых видео посредством социальных сетей показалось нам самым верным ходом».
Представленный в январе фильм «Original не имеет границ» c помощью визуального ряда демонстрирует, что путем переосмысления существующих идей на свой лад можно создать что-то действительно оригинальное. Фильм обращается к философии бренда, согласно которой прошлое вдохновляет будущее, и исследует богатое творческое наследие в различных сферах – музыке, искусстве, кинематографе и даже спорте. В двух новых видео «Original не имеет границ» adidas Originals предоставил музыкантам Snoop Dogg, Desiigner и MadeinTYO возможность создать свои собственные, персональные ремиксы культовой песни Фрэнка Синатры "My Way".
В первом видео рэпер и автор песен Snoop Dogg показан в своей студии во время записи трека. «С самого первого дня, с самого начала я всегда был верен себе и творил в своем собственном стиле, и для меня это – единственный путь», – говорит Snoop Dogg. – Ты должен быть по-настоящему связан с записью и дать ей вторую жизнь, выходя за рамки оригинала». Такой подход позволил артисту создать уникальный замиксованный саундтрек.
Во втором видео Desiigner, номинант премии в категории «Лучшее рэп-исполнение», воссоздает сюжет известной картины Сандро Боттичелли «Святой Себастьян», тем самым представляя новое прочтение классического произведения искусства для современного поколения. В другой сцене, adidas Originals превращает модель кроссовок NMD в маски, которые появляются на группе танцоров, сопровождающих MadeinTYO; вместе они представляют свой ремикс “My Way”. Ролик, созданный в коллаборации двух артистов, развивает идею того, что если достаточно широко раздвигать границы творчества, ранее созданный объект вновь может стать действительно оригинальным.
Для того чтобы громко запустить видео и песню, adidas Originals использовали Twitter с целью максимально охватить аудиторию этой глобальной социальной платформы во время главной музыкальной ночи года. Привлеченные артисты также поддержали обсуждение в социальных сетях, разместив информацию в своих персональных аккаунтах. Одновременно с тем, как
нарастало обсуждение видео и песни в онлайн пространстве, бренд транслировал свой фильм «Original не имеет границ» в рамках главной музыкальной ночи года, еще эффективнее донося и усиливая свое видение того, что значит быть оригинальным.
Во время самой важной музыкальной ночи в году adidas Originals представил ремиксы культовой песни Фрэнка Синатры "My Way" вместе с такими неординарными личностями из мира музыки, как Snoop Dogg, Desiigner и MadeinTYO. В продолжение недавнего фильма кампании «Original не имеет границ» adidas Originals вновь раздвигает границы творчества, на этот раз, переосмысливая результаты своего собственного сотрудничества с тремя музыкантами. Запуская два новых видео в воскресенье, 12 февраля, бренд начал трансляцию в Twitter с отрывками песен и видео, полные версии которых затем официально были представлены на этой глобальной социальной платформе. В очередной раз подтверждая, что Original не имеет границ, adidas Originals обращается к новому поколению творцов для того, чтобы вдохновить их на свое определение понятия оригинальности.
