Украинский маркетинг клуб MarketingJazzz совместно с Агентством TMA-Draft 27 января 2010 г, в Киеве проводит практикум «Эффективные решения в BTL»
В наше время, когда медийные каналы распространения рекламной информации уже перегружены, реклама все с меньшим вниманием воспринимается потребителем, а стоимость ее постоянно растет, BTL видится как очень перспективное направление. Иногда доля BTL даже превалирует над ATL мероприятиями, а если на рынке действуют серьезные ограничения на медийную рекламу, то BTL мероприятия могут занимать практически весь бюджет продвижения. Приглашаем Вас принять участие в практикуме в рамках которого мы обсудим актуальные вопросы по разработке и запуску эффективных BTL-кампаний.
Представляем наших гостей:
1. Тема выступления: «Стратегическая роль BTL в маркетинговых коммуникациях. Типы BTL активностей: цели, возможности, примеры»
Иветта ДЕЛИКАТНАЯ. Член Правления ВРК, Член образовательного комитета МАМИ.
Профессиональный опыт:
Профессиональная карьера началась с экаунт менеджера Provid/BBDO, продолжилась в PR&BTL агентстве Talan Communications, которое позже было переформировано в Talan Group, состоящую из 3-х агентств в сфере маркетинг сервисов (Talan Proximity, Pleon Talan, Clever Force). В 2007г. Иветта работала Генеральным директором Proximity Russia
Иветта – инициатор и создатель отраслевых конкурсов «Золотой PROпеллер» и Pravda Awards.
2. Тема выступления: "BTL как инструмент комплексных маркетинговых проектов"
Тезисы:
· Важность ИННОВАЦИЙ в BTL или как УДИВИТЬ потребителя?
· Интеграция BTL в комплексные маркетинговые проекты (примеры на проектах с Евгенией Гапчинской и Патрисией Каас в Украине)
· Как увеличить результат от BTL в регионах?
· Менеджмент в BTL со стороны клиента - каким он должен быть?
· BTL в период кризиса - что делать при сокращенном бюджете?
Алина ХАРЕЧКО. Бренд - менеджер ТМ Lipton, компания "Unilever". Действительный член Маркетинг Клуба.
Профессиональный опыт:
Управление более 40 BTL проектами.
Руководство категорийным менеджментом и BTL - проектами в компании "Henkel" - создание BTL структуры внутри компании.
2 года руководства локальным рекламным агентством "Ocean Marketing" в Донецке - PR, event - проекты, BTL - более 150 BTL и event проектов
Regional Trade Marketing Manager в компании "Orlan Beverages".
3. Тема выступления: «Практика it решений для увеличения эффективности BTL проектов»
Вы узнаете:
· «Узкие места» при организации работы и контроле промо-акций, мерчендайзинга, трейд- маркетинга, дистрибуции национальных масштабов.
· Где можно и нужно оптимизировать расходы при организации, проведении и контроле промо-акций.
· Как выбрать максимально эффективные сочетания промо -инструментов с помощью Вашей базы BTL проектов и истории работы с рекламными агентствами.
· Как уменьшить свое время на формирование маркетинговой отчетности и аналитики, в т.ч. и ежедневной.
· Как реализовать прозрачность и оперативность работы маркетинга с несколькими рекламными агентствами и подрядчиками.
· Украинские методы использования IT решений в BTL: плюсы и минусы.
На практикуме Вы сможете оценить свои ежедневные потери ресурсов и времени, а также найти «узкие места» принятия маркетинговых решений, сравнить возможности и недостатки уже используемых программ.
Вы сможете выбрать свой метод улучшения экономических показателей BTL проектов.
Алексей ГРЕБЕНЮК. Директор ООО "Маркет Лоджик" - Коллективный член Маркетинг Клуба. Разработчик «Промоплана»
Профессиональный опыт:
Опыт в автоматизации бизнес-процессов больше 7 лет, в том числе, процессов маркетинга более 5 лет в рамках собственной компании. Оказал помощь бизнесу таким компаниям как Canon, Merlion – ИТ-дистрибьютор, RetailAudit – маркетинговые исследования, Yamaha - производитель мототехники, Атор – медиабаинговое агентство.
В процессе разработки программного обеспечения в сфере маркетинга и рекламы на протяжении последних 5 лет было наработано ряд идей, что и привело к созданию компании «Маркет Лоджик». Последний год занимается внедрением технологий в рекламные агентства, задача которых – значительное повышение качества работы для клиентов и извлечение максимальной выгоды из БТЛ проектов.
Важная информация для Вас:
Дата проведения: 27 января (среда)
Время проведения: с 17-30 до 20-30
Место проведения: зал агентства TMA-Draft (ул. Фрунзе 13-А. ст.м. «Контрактовая площадь» выход на «Нижний и Верхний Вал»)
Стоимость участия: 200 гривен (оплата через банк)
Для Действительных членов Украинского Маркетинг Клуба и членов МАМИ действует скидка – 20%
Условия участия.
Чтобы принять участие в заседании клуба Вам необходимо:
ШАГ 1. Подтвердить свое участие у руководителя проекта - Тягнырядно Виктории
Отправить письмо по адресу vt@marketingclub.org.ua с указанием: ФИО, должности, названия компании и контактного телефона.
Письмо необходимо отправить до 25 января
