Рекламный мир будущего глазами лучших креативных директоров Европы

Колин Нимик:

Я поработал на трех континентах и боюсь, что эта проблема имеется повсюду. Боюсь, что мы полностью зависим от уровня творческого мышления наших клиентов.

Что касается российской рекламы, то я видел за эти годы много русских работ и некоторые из них обладали фантастическими образами, но порой и они были не в состоянии скрыть то, что общая идея слаба.

Энрико Дорицца:

Для меня же определенно наиболее интересна автомобильная реклама. Этот сегмент позволяет креаторам максимально выразить себя.

Работа в этой области довольно трудная, так как почти все уже сказано и сделано раньше, и каждый раз необходимо глубоко копнуть, чтобы найти уникальную и инновационную точку зрения на продукт.

Кристиан Буньян:

Я люблю все сегменты рынка, до тех пор, пока они не занимают все мое время. Пока я могу лавировать между различными сегментами - я счастлив.

Сегодня алкоголь, завтра гостиницы, послезавтра - мыло. Разнообразие - вот что я люблю, и потому не выделяю какой-либо конкретный бренд.

Колин Нимик:

На данный момент мобильное приложение, которое было нашей рождественской открыткой в прошлом году. Потому что оно было вторым, которое я сделал, и первым, которое заработало правильно.

Это приложение White Xmas (оно добавляет снежные хлопья на любую фотографию) для iPhone и Android, не то чтобы оно понадобится вам, в России.

Кристиан Буньян:

Мне нравится все, что сделано для старейшего клиента KesselsKramer - гостиницы Hans Brinker Budget Hotel. Это молодежный хостел в центре Амстердама, который демонстрирует, что у них самое плохое обслуживание.

В результате этого люди думают, что там очень дешево, и потому постояльцы ломятся во все щели.

Колин Нимик:

Я думаю, что только лишь потому, что технологии позволяют сделать нечто новое, ничто еще не указывает на то, что это сработает.

Например, все полагали, что Bluetooth и SMS станут отдельными мощными рекламными средствами, однако, этого не произошло. Развитие новых технологий в качестве среды - это серьезный эволюционный процесс.

Энрико Дорицца:

Технологии развиваются быстрыми темпами и нам необходимо ежедневно обновлять свои знания, чтобы просто уследить за всем.

К сожалению, этого не происходит - мы по-прежнему пользуемся лишь частью новинок. Думаю, здесь таятся огромные возможности для нашей отрасли и они должны быть изучены максимально подробно.

Кристиан Буньян:

Полагаю, что все зависит от того, что ты делаешь с технологиями: если они хорошо доносят твое сообщение - это прекрасно. А если нет - лучше использовать рекламу на подставках для пивных бокалов.

Новые технологии могут быть необычайным благом. С одной стороны, это прекрасно, когда есть возможность повозиться с новыми игрушками - с другой обычно бывает очень сложно найти для них применение.

Часто возникает ощущение, будто мы должны использовать новинки только лишь потому, что это новинки, а не потому, что они полезны.

Энрико Дорицца:

Скажу так, поскольку, благодаря интернету, мы можем в реальном времени ознакомиться с креативными работами со всех уголков мира, стили отходят на второй план и преобразуются в некий глобальный тренд.

Тем не менее, японский вкус, американская способность удивлять или иной другой стиль всегда будут так или иначе присутствовать, так как они обогащают работы и добавляют им щепотку уникальности.

Кристиан Буньян:

Разумеется, существуют узнаваемые стили, которые позволяют отличить рекламу разных стран. В то же время, люди копируют чувство юмора и идеи, которые их больше всего зацепили, особенно сейчас, когда мир становится все меньше и меньше с каждым годом.

Так что теперь мы можем увидеть рекламу с английскими ироничными шутками, лежащими поверх шведского стиля в исполнении голландского режиссера.

Колин Нимик:

Если бы я мог предсказывать на 10 или 20 лет вперед, то я был бы очень богатым человеком.

Остановлюсь на ближайших пяти годах - думаю, мы увидим гораздо больше взаимодействия между различными медиа и платформами. Кампании и должны стать более гибкими, позволяя различным медиа работать вместе.

Кристиан Буньян:

Меньше прессы. Почти никакого ТВ. Больше и больше интернета. Кроме того, я считаю, что рекламная отрасль будет все более нацелена на создание бренда, что агентства будут привлекаться еще на той стадии, когда предприниматель только получил финансирование и имеет смутное представление о том, какой продукт он хочет делать.

И рекламщики будут принимать участие в придумывании названия бренда, его внешнего вида, философии и идентификации задолго до того, как столкнемся с необходимостью сделать интернет-баннер.