Как маркетологи могут использовать визуальную атмосферу социальных сетей? Создав сильную визуальную брендинговую стратегию в социальных медиа.
Хорошие новости заключаются в том, что четыре ключевые ингредиента успеха в социальных медиа — постоянные цвета, шрифты, фото и посты — доступны для любого бренда.
4 ингредиента успеха в социальных медиа
Если посмотреть на цвета любого известного бренда, можно увидеть, что он использует одни и те же цвета. В своем лого, тексте и фото. Выберите от двух до четырех цвета, чтобы использовать их во всех ваших постах и маркетинге. Использование постоянных цветов поможет пользователям ознакомиться с вашим брендом.
Посмотрите, как все посты Cadbury используют традиционные фиолетовый и белый цвета бренда в своем тексте, фото и лого.
Понимание психологии цвета также поможет вам отобразить чувства, которые вы хотите пробудить в ваших покупателях. Например, многие технологические компании, такие как Facebook, Twitter, Dell, IBM, и HP — используют голубой, который символизирует доверие, ум и прогресс. Красная палитра Virgin’s говорит о смелости и уверенности, отражая собственные бизнес методы Ричарда Брэнсона.
Цвета, которые вы выбираете, должны отображать ваш бренд. Если это молодой бренд, вы, возможно, выберете яркие цвета, в рамках цветового круга. С другой стороны, пастельные цвета хороши для брендов, которые хотят, чтобы их воспринимали доброжелательными и приветливыми.
Дизайнерам известная концепция цветового кода. Это шестизначный цветовой код, который представляет цвет, узнаваемый HTML и CSS. Используя постоянный цветовой код в маркетинге, вы будете использовать один и тот же цвет.
Как и цветовая гамма, шрифты должны отображать личность бренда.
Необходимо выбрать три шрифта для бренда и использовать их во всех материалах: шрифт для заголовков, шрифт для подзаголовков и шрифт для основного текста.
Шрифт для заголовков должен быть самым крупным и здесь можно выразить больше индивидуальности. Если вы хотите использовать рукописный шрифт — заголовок — идеальное место для этого. Шрифт основного текста и подзаголовка должен быть легко читабельным.
Посмотрите, как реклама Nike объединяет шрифт с засечками с более озорным шрифтом для тэглайна «Just do it». Сравните его с более тонким шрифтом без засечек и расстоянию между буквами, который добавляет женственности рекламному объявлению.
Выберите фото с постоянной темой. Бесплатная платформа Canva предназначена для брендов, которые ищут интересные фотографии. Если вы сами делаете фото, удостоверьтесь, что их тема постоянна.
Другой важный аспект — это фильтры. Они добавляют постоянства вашей графике — большой плюс в социальных медиа. Возьмите, к примеру, Corona, которая использовала фильтр залитого солнца, чтобы придать летнее настроение своим изображениям.
У вас есть шаблон для постов в социальных медиа? Лого расположено в одном месте каждый раз, когда используется? Создание гида по стилю поможет вам быть уверенными, что все элементы вашего бренда работают в гармонии.
Эффективный способ создавать посты в социальных медиа — это использовать шаблоны. Например, вы хотите каждую неделю делиться советом, как мы в Canva, со своим сообществом. Посмотрите, что у каждого совета один формат.
Помните, что у каждой платформы в социальных медиа свои параметры идеального изображения, поэтому ваши изображения должны подходить под эти параметры. Но размещение лого, цвета и шрифты должны быть постоянными во всем дизайне.
Посмотрите, как брендинг обложки альбома слева адаптирован для поста в Facebook справа.
